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Politique de produit partie 1

CBibliographie ?? Action et Communication Commerciales C Kreiss Septembre Editions Foucher ?? MERCATOR Lendrevie - Lévy - Lindon ème édition Août Editions Dalloz Campus ?? Marketing Management KOTLER DUBOIS ème édition Publi-Union éditions ?? Les Marques Capital de L ? entreprise Jean-No? l KAPFERER Mai Les éditions d ? organisation ?? La Sensibilité aux Marques Jean-No? l KAPFERER - Gilles LAURENT Les éditions d ? organisation ?? ESSOR Co-Branding Seydou Souley Mahamadouv N Février Pages CINTRODUCTION Plan I Notions et dé ?nitions A Dé ?nitions B Les signalétiques de la marque C Le capital marque D L ? image de marque II Les types et fonctions de la marques A Les types de marque B Les fonctions de marque CPlan III Les stratégies de la marque A Extension de gamme B Extension de marque C Les marques multiples D Les nouvelles marques E Rajeunissement Renforcement et Revitalisation F Co-Branding CONCLUSION CIntroduction CI Notions et dé ?nitions A Dé ?nitions B Les signalétiques de la marque C Le capital marque D L ? image de marque CA Dé ?nitions Une marque est un nom un terme un signe un symbole un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identi ?er les biens ou services d ? un vendeur ou d ? un groupe de vendeurs et à les di ?érencier des concurrents ? Kotler Dubois Un produit est une chose fabriquée dans une usine une marque est quelque chose qui est achetée par le consommateur Un produit peut être copié par un concurrent une marque est unique Un produit peut se périmer très vite une marque est faite pour être éternelle ? Lendrevie Levy Lindon CA Dé ?nitions On peut articuler le concept de la marque autour de six pôles Un ensemble d ? attributs Une marque évoque un ensemble de caractéristiques qui lui sont attachées Un ensemble d ? avantages Au-delà des attributs une marque communique les avantages fonctionnels ou émotionnels qui y sont associés Un ensemble de valeurs La marque exprime également la culture de l ? entreprise qui en est à l ? origine CA Dé ?nitions On peut articuler le concept de la marque autour de six pôles Une culture La marque traduit en même temps une a ?liation culturelle Une personnalité La marque projette également une certaine personnalité Un pro ?l d ? utilisateur En ?n la marque évoque un pro ?l d ? utilisateur CExemple A Dé ?nitions CA Dé ?nitions La marque est sous la forme d'un Signe verbal qui peut se prononcer Google Renault Air Jordan Signe ?guratif qui s ? adresse seulement à l ? ?il CI Notions et dé ?nitions A Dé ?nitions B Les signalétiques de la marque C Le capital marque D L ? image de marque CB Les signalétiques de la marque Les types de nom de marque Le patronyme de très nombreuses marques ont pour nom celui de leurs fondateurs CB Les signalétiques de la marque Les types de nom de marque Le générisme le