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Poly publicite a completer 1 3

Campagne Publicitaire S L IDRISSI Objectifs du cours situer la publicité par rapport aux autres forces de la communication marketing - élaborer un plan de communication publicitaire - élaborer une plate-forme créative - développer des techniques appropriées choix de médias choix de l ? axe de motivation - Maitriser les modèles d ? élaboration du message publicitaire - Evaluer une campagne de publicité Programme Introduction - Partie Publicité et marketing La place de la publicité dans l ? activité marketing - Les objectifs de la publicité - Les formes de la publicité - Les di ?érents acteurs de la publicité - Partie L ? audit de la communication - Les images de l ? entreprise - Les outils de diagnostic - Partie stratégie de création publicitaire - Le brief client - Le brief de création - Partie Stratégie de di ?usion publicitaire - L ? élaboration du plan média - La détermination du budget publicitaire - Partie Contrôle de l ? e ?cacité publicitaire - Les pré-tests - Les post-tests Sources bibliographiques Livres - BARRE S GAYRARD-CARRERA A-M la bo? te à outils de la publicité Dunod Paris - CAUMONT D la publicité Dunod Paris - DECAUDIN J-M la communication marketing concepts techniques et stratégies Economica Paris Pr Latifa IDRISSI Page CCampagne Publicitaire DEMEURE C Marketing Paris Galloz - FLOCH J-M sémiotique marketing et communication PUF Paris - HEUDE R P Guide de la communication pour l ? entreprise Paris Maxima - LEMOINE F et G Etudes commerciales et publicitaires théorie et pratique Paris Techniplus - LANDREVIE J De Baynast Publicitor Dalloz Paris - LANDREVIE J la communication e ?cace Dalloz Paris Revue HELFER J-P les contrôles d ? e ?cacité de la publicité ? in Encyclopédie de management Vuibert Paris t pp - Latifa IDRISSI Page CCampagne Publicitaire Publicité et Marketing Le marketing est une notion qui remonte au début du commerce et des échanges entre les hommes C ? est discipline qui rassemble l ? ensemble d ? actions qui a pour objet de détecter de prévoir de constater de stimuler de susciter et ou de renouveler les besoins des consommateurs pour que l ? entreprise régule ses opérations de production et de commercialisation de ? ? ? ? façon continue et ce dans l ? objectif de bien répondre aux besoins et aux attentes Au milieu du XXème siècle les activités des entreprises se réduisaient à de simples opérations de production et de vente Produire Vendre Des années aux années les produits se sont standardisés et une soif de consommation est constatée ce qui a donné naissance à la communication de masse Source Cossette C Déry R la publicité en action les éditions Riguil Internationales Quebec A la ?n du XXème siècle le comportement des consommateurs a connu des changements le processus de décision du consommateur se déroule en étapes bien articulées comme le montre le schéma ci-dessous Reconnaissance du problème Recherche d ? information Evaluation des solutions Choix Résultats Source DUBOIS P-L et JOLIBERT A le