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Publicité Sexe - Enjeux psychologiques culturels et éthiques MCEI ?? OVSM W Endres C Hug juin HAUTES ETUDES COMMERCIALES Faculté des Sciences Economiques et Sociales Publicité et Sexe Enjeux psychologiques culturels et éthiques William Endres et Christophe Hug Concours MCEI CPublicité Sexe - Enjeux psychologiques culturels et éthiques MCEI ?? OVSM W Endres C Hug juin Publicité et Sexe Enjeux psychologiques culturels et éthiques Résumé du sujet L ? utilisation de sex appeal dans les images de publicité parait innocente Or celles-ci sont souvent remplies d ? associations complexes liant la sexualité les genres et les biens de consommation Les publicitaires utilisent de telles images pour attirer l ? attention du consommateur et le corps est ainsi montré dans son ensemble ou en partie de plus en plus pour vendre tout et n ? importe quoi Une telle ubiquité d ? images sexualisées a des implications sur la conscience de soi dans la société et justi ?ent certaines inquiétudes dans la population La publicité est une institution structurante de la société de consommation puisqu ? elle en oriente les valeurs et les attitudes Dans ce travail nous analyserons le contenu les thèmes et les tendances d ? une sélection de publicités de presse pour cerner des implications en terme d ? enjeux culturels et éthiques CPublicité Sexe - Enjeux psychologiques culturels et éthiques MCEI ?? OVSM W Endres C Hug juin Introduction La publicité ou le besoin de se faire remarquer L ? utilisation du Sexe dans la publicité Erotisation croissante et pornographie publicitaire La dé ?nition de l ? éthique L ? éthique et le marketing Méthodologie Analyse Corps à nu Le souci du détail Matérialisation de l ? acteur De l ? érotisme à la pornographie Soumission Violence Adultère ? ou lorsque les limites sont franchies Lorsque le sexe sert le message Discussion Du côté de la société les enjeux culturels et psychologiques Du côté des professionnels les enjeux déontologiques et éthiques Conclusion Références CPublicité Sexe - Enjeux psychologiques culturels et éthiques MCEI ?? OVSM W Endres C Hug juin Introduction Depuis plusieurs années on observe une augmentation de l ? importance des considérations environnementales et éthiques de la part des consommateurs Que ce soit par des actions au niveau de choix ?nanciers avec l ? augmentation de l ? intérêt des investisseurs pour les fonds de placement éthiques ? au niveau de ses choix alimentaires avec un succès toujours croissant des produits issus de cultures et de traitements bio ? ou encore en boycottant des entreprises jugées faibles sur les domaines social et écologique le consommateur montre clairement son intérêt pour ce qu ? il considère comme juste Le métier du marketing est souvent considéré comme le métier de l ? entreprise qui respecte le moins un code de conduite éthique Combien de personnes interrogées sur les pratiquent marketing donneraient une autre réponse que le marketing nous pousse à acheter ce dont on n ? a pas besoin et ce par tous les moyens ? Sans aucun