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Rapport marketing territorial final 1

Le Marketing Territorial MARKETING TERRITORIAL Réalisé par -AZZOUZI Ghita -BELHAJ Asmae -HAMMOUDA Ihssane Encadré par Mme BERRADA C-KETTANI Kenza Année universitaire - Plan INTRODUCTION Partie Présentation générale du marketing Territorial Dé ?nition Spéci ?cités du Marketing Territorial Partie Le Marketing Territorial Processus et Système Les enjeux du marketing territorial La stratégie de marketing territorial Le processus général du marketing territorial Partie Méthodologies principes pour mener un bon marketing territorial La démarche méthodologique CPartie Etude de Cas Conclusion Introduction Le marketing territorial est devenu essentiel et important du fait de la montée de la compétitivité qui oblige les territoires à améliorer leurs e ?orts de positionnement a ?n d ? o ?rir le meilleur produit possibles aux entreprises exploité dans de bonnes conditions le marketing territorial a un e ?et positif sur le développement économique du territoire concerné même si la mesure exacte de cet impact est di ?cile à évaluer tous les territoires sont concernés Bien entendu les grandes agglomérations qui rivalisent pour attirer les entreprises talents et capitaux mobiles mais aussi les villes moyennes ou celles situées dans l ? orbite de grandes agglomérations Le marketing territorial collaboratif se répand et o ?re de nombreux avantages à ses membres gain d ? e ?cacité de coûts etc Néanmoins sa mise en place n ? est pas Ctoujours facile et suppose une forte con ?ance au sien du groupe Présentation générale du Marketing Territorial Dé ?nition Le marketing territorial est l'e ?ort de valorisation des territoires à des marchés concurrentiels pour in uencer en leur faveur le comportement de leurs publics par une o ?re dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents Cette activité est généralement Cpilotée par des agences de développement pour le compte d'autorités publiques ou d'acteurs privé Le marketing territorial représente donc l ? art de positionner un village une ville une région une métropole sur le vaste marché mondial Ce marketing concerne bien sûr les facteurs typiquement territoriaux qui puissent attirer des investissements industriels des touristes des travailleurs spécialisés des sièges sociaux de corporations des succursales de distribution des commerces des services spécialisés des agences publiques des expertises techniques etc Le Marketing territorial est une démarche visant A améliorer la part de marché d ? un territoire donné dans les ux internationaux de di ?érentes natures commerce investissement tourisme compétences A inciter pour cela des acteurs extérieurs à nouer des relations marchandes avec des acteurs déjà présents sur le territoire Les spéci ?cités du marketing territorial CSpéci ?cités structurelles ? La di ?culté à dé ?nir et mesurer le marché ? ? L ? investisseur n ? est pas seulement un client mais devient un partenaire du territoire à partir du moment o? il s ? implante ? L ? agence ne vend rien mais cherche à mettre en valeur auprès de l ? investisseur le potentiel d ? a ?aires o ?ert par le territoire Spéci ?cités techniques ? L ? o ?re territoriale un produit ? complexe dont les composantes