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Re sume etude de marche Les études de marché TYpes d'étude La dé ?nition d'une étude de marché une activité d'exploitation marketing destinée à analyser mesurer et comprendre le fonctionnement réel des forces à l' ?uvre dans la cadre d'un marché La discip

Les études de marché TYpes d'étude La dé ?nition d'une étude de marché une activité d'exploitation marketing destinée à analyser mesurer et comprendre le fonctionnement réel des forces à l' ?uvre dans la cadre d'un marché La discipline Marketing Marketing Stratégique de la stratégie de l'entreprise ? La dé ?nition des OBJ ? La dé ?nition des moyens ? Les décideurs qui prisent les décisions Marketing Opérationnel la performance de l'action est mesurée par les variables actions P ? Les cadres qui conçoivent ces décisions ? Avec l'aide des agence bo? te de communication Marketing Des Études les disciplines d'attache Mathématiques statistiques sociologie groupes psychologie psychosocial Dans les études Marketing nous avons ? Test de produit ? Test de concept ? Pré-test et post-test publicitaire ? Panels ? Baromètre ? Les sondages d'opinions ? Les études de marché ? Les expérimentations un protocole méthodologique ou il y a des groupes sous l'in uence des stimulus contrôlés par le chargé de l'étude Pour identi ?er les di ?érences entre ces groupes et un groupe témoin qui reste naturel a ?n de le rendre un référence Les grandes familles d'études marketing Études exploratoires de découverte d'ouverture et de recherche de nouvelles idées ou de nouvelles règles comportementales qui sont à dominante qualitative Études con ?rmatoires des tests de liens entre variables ou des résolution ou d'hypothèse qui sont à dominant quantitative Les mots clés Les sciences de gestion - Le marketing Sociologie Montesquieu Quant Durkaim Psychologie social de consommation Stimulus quelque chose qui est dans l'environnement de la personne et pour laquelle on souhaite une réaction Subliminal message caché Audio couleur musique ? cachés pas directement perceptible qui vise à façonner l'attitude en agissant sur le subconscient Supra liminal quelque chose qui a la couleur taille et qui est perceptible Design persuasif amener une personne à aimer une chose ou adopter un comportement donné Business Plan document d'étude de faisabilité adressé aux actionnaires banquiers partie prenantes ? Étude commerciale Environnement Macro PESTEL Micro F Porter et Miso sectoriel concurrence marché stratégie opérationnelle et lancement ? Étude Technique les ressources costing l'organisation ? Étude ?nancière la valeur ajoutée les critères d'investissement et les états de synthèse prévisionnels ? Étude juridique les lois les statuts les contrats la démarche administrative Hasna AIT ABDELKADER ?? Oumaima HOUCHAM ?? S -G - ENCG Settat- CLes études de marché TYpes d'étude La démarche Marketing pour la prise de décision a Analyse et diagnostic Marché et environnement b Stratégie marketing SCP OBJ c Tactique marketing plan Mkg d Contrôle satisfaction Les données Utilisées Primaires Field Work ? Donnée de ère main ? Sont des D collectées directement du terrain par le chargé d'étude coûteuse Secondaires Desk Work ? nd Hand Data ? Des D qui existe avant la conduite de l'étude elle-même ? Collectées par d'autres chargés d'étude pour répondre à d'autres problématiques ou par le même chargé ms pour d'autres problématiques Les types d'étude marketings Identi ?cation de problème ? Potentiel du marché étude qualitative ? Image