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F I G U R I N E S P U B L I C I T A I R E S par Jean Claude Piffret DLE-2004061

F I G U R I N E S P U B L I C I T A I R E S par Jean Claude Piffret DLE-2004061 0-27972 2004-13868 7 Collection Patrick Auffray Tous mes remerciements, pour l'aide qu'ils m'ont apporté, à : M.M. Patrick Auffray, Bernard Bachelier, Jean-Claude Boutin, Frédéric Boureaux, François Beaumont, Bernard Constantin, Jacques Carlux, Vincent Carra, Jean-Marc Devion, Gérard Faessler, Patrick Gendrot, Alain Laurent, Philippe Laume, Roger Lefert, Gilles Merchadou, Alain Mallard, Jean Merli, Jean-Louis Petit, Christian Sauvé, Jean-Pierre Tauzin et à la Société ID9 - Effigie. S O M M A I R E MOKAREX 5 STORME 37 1 e r Chapitre L'Histoire 49 2 è m e Chapitre Costumes 8 1 3 è m e Chapitre Far-West 89 4 è m e Chapitre Folklore - Spectacle 99 5 i m e Chapitre Les Métiers - La Ferme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 6 è m e Chapitre Le Cirque 119 7 è m e Chapitre Contes & Légendes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 8 è m e Chapitre Walt-Disney 149 9 è m e Chapitre Bandes Dessinés 173 1 0 è m e C h a p i t r e F i g u r i n e s P r o d u i t s 1 8 5 i l è m e Chapitre Crèches de Noël 195 1 2 è m e Chapitre Les Sports 203 1 3 è m e C h a p i t r e T e r r e - A i r - M e r 2 1 5 1 4 è m e Chapitre Architecture 231 1 5 è m e Chapitre Les Animaux 239 Index et répertoire des marques citées . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265 FIGURINES PUBLICITAIRES D e tous temps la figurine a été le jouet par excellence Ide nombreuses générations, objet de luxe réservé à certaines classes de la société, elle s'est au fil des siècles démocratisée pour devenir un objet d'usage courant accessible à tous. L'utilisation des nouveaux matériaux, déri- vés de la chimie pétrolifère, tel le plastique, et, les techniques de fabrication moderne, ont contribué fortement à son essors et ont permis de l'utiliser comme objet de promotion pour des produits de grande consommation. Le pionnier en la matière est sans conteste "Mokarex", qui au début des années 50 offre une "figurine historique" pour l'achat d'un paquet de café. Idée qui fut reprise très rapide- ment par des marques concurrentes et aussi par d'autres, de produits alimentaires ou d'entretien. Collection Patrick Auffray D e la fin des années 50 aux années 70, la production de figurines publicitaires est de plus en plus prolifique et les sommets sont vite atteints. Presque toutes les marques de produits de grande consommation et même les pétroliers ont utilisé la figurine pour vendre leurs produits. Dite réclame à l'époque, la publicité, devient le principal vec- teur de communication pour annoncer ces séries "primes" et l'on voit de nombreuses annonces dans la presse enfantine ventant les propriétés d'une lessive, d'un café, d'un fromage et même d'un carburant, sans oublier évidemment de mettre en avant que Papa ou Maman en achetant ce produit offrait à ce cher petit lecteur la figurine ou le jouet, devenu l'objet convoi- té. Quelques cinquante ans après, la figurine publicitaire est encore bien présente, les produits alignés sur les rayons des supermarchés en apportent la preuve, les sujets traités ne sont plus les mêmes, l'histoire à laissé la place aux super héros ou aux personnages modernes de Walt Disney. MOKAREX L A G E N È S E D ' U N E C O L L E C T I O N M Y T H I Q U E Boîte en métal de café moulu (années 50) et petites tasse dose que l'on trouvaient dans les paquets ou les boîtes de café. M O K A R E X LE CATALOGUE MOKAREX ÉDITÉ EN 1957 FOUQUIER-TINVILLE peinte par Madame Micheline DOTSABIDE, 5 e concours «La Révolution Française», la phune n 'est pas celle d'origine. Logo Mokarex illustrant la couverture du catalogue. 1 e r concours «Personnages de l'Histoire de France», oeuvre de M. TCHET. 3 i m t concours « Le Grand Siècle», oeuvre de M. Marcel AUGUSTE. Les différents conditionnements des cafés Mokarex 2 è m concours « l'Epopée Napoléoniènne», oeuvre de M. Jacques BEYER. Grand concours «Junior», les Provinces Françaises (demi ronde bosse). L A GENESE D'UNE COLLECTION MYTHIQUE Plaque émaillée que l'on accrochait aux devantures des points de vente Mokarex. Buvard annonçant le GRAND CONCOURS ENFANTS «Les provinces Françaises» en demi ronde bosse. p jour toute chose il faut un point de départ et celui de la figurine publicitaire en plastique reste lié à une marque de café : « Mokarex », qui à l'origine, sans le savoir, donne son n o m à la première collection historique. Sans Mokarex, aurions-nous connu et pratiqué la figurine ? Pour certain peut- être, mais sûrement pas en si grand nombre, avec cette passion qui nous anime. Le temps ayant fait son oeuvre, rares sont les opérations publici- taires ou promotionnelles dont nous gardons le souvenir. A l'image de Citroën et de son illumination de la Tour Eiffel en 1925, Mokarex marque les années 50 avec ses figurines histo- riques en matière plastique. Plus rare encore, sont les opérations qui donnent à u n produit, totalement différent de celui à promo- tionner, une certaine notoriété. Etiquette accrochée sur les sachets de figurines «Bret-Hist». C'est le cas de la figurine de collection en matière plastique, telle que nous la connaissons et la pratiquons actuellement, qui doit son essor et u n grand nombre de ses adeptes à une marque de café, Mokarex. La Société Nouvelle des Torréfacteurs et Mokarex Réunis, fondée en 1 9 4 6 par son directeur général Maurice Moire, décide en 1953, d'adjoindre à ses paquets de café un objet publicitaire afin de pro- mouvoir son produit. E n soi, l'idée n'est pas nouvelle, c'était m ê m e une pratique courante, dont l'origine remonte au début d u siècle. Souvenons-nous de ces bons, découpés sur les emballages de produits alimentaires ou autres, que nos grand-mères échan- geaient contre des objets usuels o u décoratifs. Le choix de cet objet publicitaire, pour Mokarex, est évidemment capital. Il fallait ainsi se démarquer de tout ce qui avait été déjà fait, s'attirer une vaste clientèle et la fidéliser. La figurine en plas- Visière en carton offerte par Mokarex. tique répond à ces cri- tères et respecte les normes de la légis- lation en vigueur à cette époque. Elle peut aussi atti- rer un très large public : les adultes consommateurs et leur progénitu- re. Les premiers pour constituer une collection d'intérêt historique à bon marché, les seconds, dont le soldat est le principal jouet. Bon permettant d'obtenir une figurine de son choix. Si nous restituons la figurine en ce début des années 50, elle se divise en deux catégories. Les figurines de collection, générale- ment en plomb ou en étain, d'un prix élevé (elles le sont encore de nos jours), les limitant ainsi à une clientèle de connaisseurs avertis. Les simples jouets, moulés dans divers matériaux (zamak, plâtre et farine, plastique), dont les marques les plus célèbres ont pour nom Quiralu ou Starlux, reproductions parfois grossières de soldats, de personnages de la vie quotidienne ou de héros du Far- West, sans grand intérêt pour les collectionneurs du moment, ce qui n'est plus tout à fait le cas actuellement. Ajoutons qu'à cette époque, le plastique, enfant de la chimie pétrolière, est un maté- riau nouveau, qu'il permet d'obtenir des objets d'une qualité presque parfaite, bien détaillés et d'un prix de revient très bas. Ses utilisations sont déjà nombreuses et variées, principalement dans l'industrie du jouet en plein développement. Buvard offert au début des années 50. Usine Mokarex à Epinay (93) dans l'état en 1995. La création et la réalisation de ces figurines, furent confiées à l'Atelier de Gravure, fondé par Messieurs Pierre et Jacques Fualdes, René Gillet, tous trois sortis de l'École Supérieur des Arts Appliqués Boulle. Ils sont les premiers à acheter et à impor- ter d'Allemagne des machines à graver permettant de donner des plans de joint sur une figurine en ronde bosse. Pendant sept années environ, conseillés par Monsieur Lelièpvre ces artistes gravent plus de 400 figurines, personnages célèbres ou militaires de l'histoire de France : du gaulois au poilu de la guerre 14-18 dont l'inspiration, pour la plupart, est issue de tableaux, de gra- vures ou de statues. Chaque années, cinq moules sont ainsi fabriqués, comportant chacun de six à douze empreintes. Les deux premières séries sont en demi ronde uploads/Marketing/ 9782908182552.pdf