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Referentiel licence pro e commerce et marketing digital 1

LICENCE PROFESSIONNELLE Web Analytics Parcours possible E- COMMERCE ET MARKETING DIGITAL vente et distribution de produits et services liés à l ? économie circulaire REFERENTIEL DE FORMATION Organisation La formation commence en Octobre et se termine en Juin ou Septembre de l'année suivante La licence est réalisable en ou ans En Avril à Paris la présence au Printemps des Etudes ou au salon du E marketing est obligatoire Modalités d'évaluation Evaluation par contrôle continu et examen ?nal pour les UE Notation du rapport d'activité professionnelle ou rapport de stage ainsi que du projet Une moyenne de à la moyenne générale des UE ainsi qu'au rapport de stage ou rapport d'activité professionnelle et ainsi qu'au projet tutoré est une condition indispensable d'obtention du diplôme Le niveau au Bulat est exigé pour l'obtention de la licence Description UE Mercatique I Les Etudes de marché et les nouveaux enjeux de la Data ECTS UE Mercatique II Stratégie marketing ECTS UE Etudes quantitatives en Marketing et en Management ECTS UE Méthodologie logiciels des études de marché outils des études en ligne ECTS UE Référencement payant et Display ECTS UE E-commerce ECTS P a g e CUE Référencement naturel SEO et contenu de marque Brand Content ECTS UE Marketing et réseaux sociaux ECTS UE Projet tutoré Stage et Mémoire ECTS UE Datavisualisation pour tous ECTS UE Parcours d'apprentissage personnalisé en anglais et test d ? anglais Bulat niveau ECTS Total ECTS P a g e CUE Mercatique I Les Etudes de marché et les nouveaux enjeux de la Data Objectifs pédagogiques Acquérir ou approfondir les notions de base des études marketing par une pédagogie active illustrée de nombreux exemples concrets Public élèves non impliqués directement dans les métiers du marketing et souhaitant mieux comprendre ces domaines professionnels exerçant une activité marketing et désirant approfondir ou actualiser leurs connaissances Compétences visées Savoir dé ?nir et mettre en ?uvre une étude de marché dans des problématiques courantes Contenu Les études de marché et les nouveaux enjeux de la data Cours Principes et acteurs du marketing le marché le métier des études Démarche d'une étude sur un exemple simple Méthodologies de recueil d'informations marketing conception de questionnaires Introduction aux études qualitatives et ethnographiques Échantillonnage aléatoire et par quotas notions de strati ?cation Analyse d'informations marketing rappels de statistiques descriptives application à la segmentation de clientèle typologie et au positionnement de produits analyse factorielle Panels de consommateurs de distributeurs et d'audience access panels panels d'internautes Single source Etudes internes Etudes en ligne forums de co création e-réputation communautés online Scoring et géomarketing Cas concrets d'applications exposés d'experts ED d'application sur les principaux chapitres Bibliographie Thierry Backer Diapositives du cours ED et Annales corrigées sur Pleiad J LENDREVIE et J LEVY Mercator Dunod J P AIMETTI et J M RAICOVITCH Intelligence Marketing Eyrolles P a g e CUE Mercatique II Stratégie marketing Objectifs pédagogiques Acquérir ou approfondir les notions de base du marketing par une pédagogie active illustrée de nombreux exemples concrets Public élèves non impliqués directement dans les métiers