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Secteur publicitaire au maroc houda laroussi

Dossier Le secteur publicitaire au Maroc Réalisé par LAROUSSI Houda CNiveau Master marketing et ventes Introduction C La créativité avec de la stratégie cela s'appelle de la publicité ? Jef Richards La publicité est un aspect de l'activité commerciale Elle doit donc informer de l'existence d'un produit de son prix sa taille mais surtout inciter à l ? achat son principal atout Pour atteindre cet objectif la publicité cherche à atteindre puis à persuader et à séduire l'acheteur potentiel Cette recherche a évolué au cours des dernières années pour aboutir à la synthèse actuelle dont nous sommes l'objet et par laquelle pour les inciter à acheter la publicité présente au consommateur une image d'eux-mêmes qui répond à ses attentes Le secteur di ?ère d ? une culture à l ? autre d ? un pays à l ? autre donc sur ce dossier nous allons développer plusieurs points a ?n d'essayer de cerner le sujet qui est bien évidemment vaste et ouvert tout en passant en revue la publicité dans notre pays et répondre à la question Quelle est la situation actuelle du secteur publicitaire au Maroc Et quels sont ses enjeux En réponse à ces questions nous présentons une première partie avec ? ? CPremière partie Généralités CI Généralités Les objectifs de la publicité Le but de toute opération ou campagne publicitaire est d'attirer l'attention du client sur un produit ou une marque et de le faire conna? tre a ?n d'optimiser et de faciliter l'acte d'achat La publicité cherche également à créer un besoin a ?n de convaincre le consommateur que le produit ou le service proposé répond à ce besoin La publicité peut aller jusqu'à a ?rmer qu'un produit particulier répond mieux qu'un autre à la demande ou aux attentes du groupe cible La publicité a un impact important sur la ?délité des clients Un produit dont on a déjà entendu parler inspire généralement plus de con ?ance et attire donc plus de consommateurs qu'un produit similaire inconnu Les formes de la publicité Il existe quatre grandes théories de la communication publicitaire chacune basée sur un concept particulier par lequel on essaie d'in uencer le consommateur a La publicité persuasive et informative CDans cette forme de publicité le consommateur est un être rationnel dont l'acte d'achat dépend d'un facteur ré échi sur la base d'une décision mûrement ré échie Il calcule et raisonne avant d'agir et choisit ce qui satisfera le mieux ses besoins L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments rationnels informer expliquer et l'annonce sera la mise en évidence du besoin à satisfaire Cette stratégie est maintenant critiquée car La décision d'achat n'est pas toujours issue d'un raisonnement rationnel aussi avec la standardisation des produits et de la concurrence la simple information sur un produit rend di ?cile la di ?érenciation En ?n l'individu a tendance à rejeter ce type d'annonce parce qu'il refuse l'in uence de la publicité b La publicité projective ou interactive Le postulat étant que le