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Street marketing Street marketing Introduction La prolifération publicitaire a provoqué chez les consommateurs un phénomène de rejet qui les rend de moins en moins sensibles à la publicité traditionnelle Les entreprises se sont donc mises en quête de nouv

Street marketing Introduction La prolifération publicitaire a provoqué chez les consommateurs un phénomène de rejet qui les rend de moins en moins sensibles à la publicité traditionnelle Les entreprises se sont donc mises en quête de nouveaux moyens pour attirer l ? attention des individus et les séduire Ces nouvelles approches regroupées sous l ? appellation marketing alternatif ? sont plus à même d ? accompagner le consommateur dans sa vie quotidienne sans saturer son environnement Parmi ces nouvelles méthodes ?gure le street marketing Dé ?nition du Street Marketing Le Street marketing marketing de rue en français est une technique de promotion très ancienne apparu vers la ?n du XIXème siècle aux Etats-Unis par le biais de personnages habillés de pancartes publicitaires les hommes sandwich Il est depuis longtemps considéré comme un outil e ?cace pour informer les foules dont la forme la plus simple est la distribution de prospectus à la sortie du métro et la forme la plus évoluée la caravane du tour de France Toucher le consommateur directement dans son quotidien pour l ? informer sur une marque ou un produit fait plus que jamais partie des recommandations marketing actuelles Le Street marketing se sert aussi bien des imprimés des animations avec par exemple des jeux de rôle ou encore de l ? interactif Il s ? impose donc dans les plans de communication Les objectifs du Street marketing soutenus peuvent être les suivants - Générer du tra ?c vers un site Internet - Susciter le désir d'achat des passants - Améliorer l'image de marque faire de la communication corporate - Faire la promotion d'un évènement La démarche du Street Marketing Le street marketing permet ainsi d'aborder les consommateurs dans des environnements qui leur correspondent si possible lors de moments privilégiés o? détendus et réceptifs ils apprécieront le produit d'une façon ludique et décontractée Par exemple le produit Strip kao un patch contre les points noirs de Nivéa a développé sa notoriété gr? ce à des opérations de distribution d échantillons lors de soirées étudiantes Les jeunes se sont moqués du produit mais se sont amusés à le porter et s'en sont servis comme un signe de reconnaissance créant une relation de complicité distanciée avec celui-ci Le Street Marketing par Macdonald Le Street marketing est souvent employé par les marques a ?n de donner un sens nouveau et original à un message parfois simple tout en créant un lien de proximité avec sa cible CMcDonald ? s ne déroge pas à la règle du Street marketing et réalise même dans l ? ensemble des dispositifs plutôt ingénieux créatifs Abribus transformation de passage piéton et customisation de mobilier urbain Les règles du Street Marketing Pour mener une compagne du Street marketing règles sont respectés Le ciblage Identi ?er les lieux de rassemblement de la population type a ?n de mener une opération très ciblée Ces lieux seront en confusion selon la cible souhaitée des quartiers universitaires des zones d ? a ?aires ou encore des entrées des magasins