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Tendances et comportement du consommateur

TENDANCES ET COMPORTEMENT DU CONSOMMAT C MINI Naissance d ? un mythe Bref historique Lancement du modèle par la British MCootroprorationvendusous les di ?érentes m ar ? Sques du groupe dans di ?érentes déclinaisons M ini est racheté par Rover Arrêt progressif de la production B MW rachète Rover BMW cède Rover mais conserve la marque Mini BMW décidede relancer la Mini avec travail important sur le marketing et le positionnement de la marque PoLeurlaqnuceomi eentt cdoe mla mMine inatété réalisé pour faire face à la hausse des prix pétroliers Ce modèle urbain à la consommationtfeanibtelede s ? imposer sur un marché dominé par les berlines Son succès n ? arriaviemvent qu ? à partir de S u ite aux victoires remportées lors du Rallyee dMonté Carlo années de scueitcei notamment gr? ce à la préparation du véhiculepar John Cooper personnageauquel un modèlesera dédié Les ventes s ? essou ent et Rover qui vient de racheter la marque décide d ? arrêter la production prLoogrsreqsuseivBeMmWendt éLciadeMidnei dreelvainecnetrulnaemléagrqeuned eladesol ? caiéutéomdobile ésire que Mini devienne une entité di ?érente du groupe Le positionnement de la marque s ? articule autour du triptyque ch extraverti et universel La tendnaénocreetroémergente à l ? époque lui permet de trouver un second sou e C MINI enchi ?re MGarrocuhpéefBraMnWçai sBMdeWl ? aMuItNoIm Ro bO iLl eLMSiRlliOoYnCsEd e voitures venednue s MINI v éhicules vensd u voitures venduesn soit environ du volume des ventes du gMroINuIpe m odGèalmesmdeifsfé rOesNn EtM ICNOI OMPINERI CCaObrOioP EMRINDI CCalOunbO mPER S John COOPER WORKS Et ponctuellement des éditions spéciales SEVEN PARK LANE CHECKMATE CAMDEN MAYFAIR ? Prix De à Environ MINI Maxi succès Cible s PourBMW MINI est une marque d ? appel Le groupe suaittéugnieedestfridélisati oqnui a pour but de favoriser un éventuel achat fMuItNuIr a participé au rajeunissement de la marque BMWainsi qu ? a la croissance de ses evnenst ? easdressant à une clientèle plus jeune qLuai gnaemfrmanecMhiIsNsIasit ? apdarseslasepoàrdtei ?déeresnctoen s cceisbsleiosns Les nostalgiques de la première MINI sortit epnrin c i p a lement lesmfmesq ue l ? on p ourrait caractéridse ? r ancienes a ?cionado ?s LeLsajfeaumneillseb rqaunicahéb ?se suoribnadin ? usn edesemcaonidèerevogiétunCréeSr aPql eu iapuosvsuèeddeedsépjàrixundee bMeIrNliIn e haut de gamme SOURCE COMITE DESCONSTRUCTEURFSRANÇAIS D ? AUTOMOBILE RAPPORT ANNUEL SUR LMEARCHEDE L ? AUTOMOBILE FRANÇAIS SOURCE COMITE DESCONSTRUCTEURFSRANÇAIS D ? AUTOMOBILE RAPPORT ANNUEL SUR LMEARCHE DE ? LAUTOMOBILE FRANÇAIS SOURCE MINI FRANCE MINI FR SOURCE THIERRYBOURETZ DIRECTEURMARKETINGBMWFRANCE DANS LE JOURNAL DU NE ?T AVRIL SOURCE HECMONTREAL HTTP ZONECOUR HS EC CA DOSSIER SUR LES INNAOTVIONS MARKETING AVRIL SOURCE MARKETINGDIRECTN NOUVELLEMINI UN DEMARRAGE SURSLECHAPEAUX DE ROUE ?SDELPHINE SAUZAY DECEMBRE C Ciblevisée plutôt féminine qui tend à s ? élargir vers un public plus masculin avec l ? arriv dans la gamme de la MINI Clubman Tendances du marché MINI surfesur la tendancedu rétro designen matièred ? automobileC ettetendance sC ? a ? epsptuaieinssui rqluaerél ? oéondnitpdieeumt loadrèalepsprporcéheexrisdteasntmooudfèolretsnesmtepelisrnétqsuideu passé La New Beetle de Volkswagen la Fiat et par extension le Chrylser PT Cruiser et pMroINchI