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Theorie de l x27 actiivte Document téléchargé depuis www cairn info - - - - - ? AIRMAP Document téléchargé depuis www cairn info - - - - - ? AIRMAP LA PLACE DU MARKETING TERRITORIAL DANS LE PROCESSUS DE TRANSFORMATION TERRITORIALE Camille Chamard et Lee S

Document téléchargé depuis www cairn info - - - - - ? AIRMAP Document téléchargé depuis www cairn info - - - - - ? AIRMAP LA PLACE DU MARKETING TERRITORIAL DANS LE PROCESSUS DE TRANSFORMATION TERRITORIALE Camille Chamard et Lee Schlenker AIRMAP Gestion et management public ? Volume n pages à Article disponible en ligne à l'adresse ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- https www cairn info revue-gestion-et-management-public- - - page- htm -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Distribution électronique Cairn info pour AIRMAP ? AIRMAP Tous droits réservés pour tous pays La reproduction ou représentation de cet article notamment par photocopie n'est autorisée que dans les limites des conditions générales d'utilisation du site ou le cas échéant des conditions générales de la licence souscrite par votre établissement Toute autre reproduction ou représentation en tout ou partie sous quelque forme et de quelque manière que ce soit est interdite sauf accord préalable et écrit de l'éditeur en dehors des cas prévus par la législation en vigueur en France Il est précisé que son stockage dans une base de données est également interdit Powered by TCPDF www tcpdf org CLa place du marketing territorial dans le processus de transformation territoriale Towards an analysis of Place Branding in territorial transformation Camille CHAMARD Ma? tre de conférences Université de Pau et des Pays de l ? Adour - IAE Pau-Bayonne Laboratoire CREG-Equipe Etudes Comparatives en Management camille chamard univ-pau fr Lee SCHLENKER Enseignant- chercheur ESC Pau Business Analytics Institute lee baieurope com RÉSUMÉ Alors que les pratiques de marketing territorial occupent une place croissante au sein des collectivités territoriales les fondements théoriques restent trop souvent en retrait des publications qu ? elles soient de nature académique ou pratique Cette contribution revient sur la dé ?nition du marketing territorial a ?n de mettre en lumière le processus de transformation qu ? il opère Ensuite la théorie des activités est mobilisée pour construire une grille d ? analyse utilisable par les acteurs en charge des démarches de marketing territorial Mots-clés Marketing territorial branding territorial développement territorial transformation territoriale ABSTRACT As place branding becomes increasingly popular with local and regional authorities the theoretical and empirical foundations of this practice need to be clari ?ed This contribution reviews the de ?nition and evaluation of place branding to highlight its impact on territorial transformation This requirement of more operational evaluation metrics leads the authors to propose a multi- dimensional analytical framework for the di ?erent project stakeholders Key- words Place branding place marketing territorial marketing territorial transformation Document téléchargé depuis www cairn info - - - - - ? AIRMAP Document téléchargé depuis www cairn info - - - - - ? AIRMAP Revue Gestion Management public Vol n - septembre-octobre CLa place du marketing territorial dans le processus de transformation territoriale INTRODUCTION I love NY ? ? marque territoriale lancée en Maynadier fait ?gure d ? exemple tout autant que de point de départ de la ré exion sur le marketing territorial Le marketing territorial pratiqué par les collectivités territoriales conna? t aujourd ? hui une