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plan marcheage LE PLAN DE MARCHEAGE MARKETING MIX NOTIONS Le marketing opérationnel ou tactique développe la dimension action de la démarche marketing Il comprend l ? ensemble des techniques vouées à la conquête des marchés Ces techniques et méthodes s ?

LE PLAN DE MARCHEAGE MARKETING MIX NOTIONS Le marketing opérationnel ou tactique développe la dimension action de la démarche marketing Il comprend l ? ensemble des techniques vouées à la conquête des marchés Ces techniques et méthodes s ? articulent autour des P P KOTLER ? Product la politique de produit Le mot produit est employé au sens générique et comprend donc aussi les services qui représentent une part de plus en plus grande des o ?res marketing ? Price la politique de prix ex écrémage pénétration prix d'acceptabilité rentabilité etc ? Place la politique de distribution choix du réseau et des canaux de distribution force de vente etc La distribution comprend également le commerce électronique ? Promotion la politique de communication choix du type publicité promotion marketing direct Relations publiques etc DEPARTEMENT MARKETING Politique - Objectif MARKETING STRATEGIQUE Analyse - Choix MARKETING OPERATIONNEL ? Produit ? Prix ? Distribution ? Communication Aujourd'hui on voit appara? tre une autre segmentation pouvant aussi rendre l'analyse exhaustive Il s'agit des C qui sont ? Company Société Gamme de produits - Image au sein du marché - la Technologie - la culture de l'entreprise - les objectifs ? Customers Clients la taille du marché et sa croissance - segments du marché - les sources d'information sur le client - facteurs saisonniers - processus d'achat par impulsion ou par prudence ? Competitors Concurrents Direct indirect - parts de marché - les forces et les faiblesses des concurrents ? Collaborators Collaborateurs distributeurs - fournisseurs - détaillants ? Context Contexte facteurs de macro environnement CAPPLICATION Placer chaque élément proposé dans la variable adéquate du plan de marchéage de l ? entreprise PRODUIT PRIX COMMUNICATION DISTRIBUTION CCORRIGE le cycle de vie le concept PRODUIT la gamme la marque le packaging le design PRIX les coûts de production le prix psychologique la stratégie d ? écrémage la stratégie de la stratégie pénétration d ? alignement la législation COMMUNICATION la publicité la promotion Le site web la mercatique directe le relations publiques Les réseaux sociaux les canaux les circuits DISTRIBUTION la force vente la stratégie restrictive la stratégie intensive la stratégie selective C