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Article 8 kerdad ouail 1 ISSN - e-ISSN - LE MARKETING DES COOPERATIVES UN LEVIER DE DEVELOPPEMENT DURABLE LE MARKETING DES COOPERATIVES UN LEVIER DE DEVELOPPEMENT DURABLE KERDAD OUAIL Doctorant à la Faculté des Sciences juridiques économiques et sociales-

ISSN - e-ISSN - LE MARKETING DES COOPERATIVES UN LEVIER DE DEVELOPPEMENT DURABLE LE MARKETING DES COOPERATIVES UN LEVIER DE DEVELOPPEMENT DURABLE KERDAD OUAIL Doctorant à la Faculté des Sciences juridiques économiques et sociales-Souissi Université Mohammed V de Rabat Maroc wael kerdad gmail com ALAOUI LALLA LATIFA Professeur de l ? enseignement supérieur à la Faculté des Sciences juridiques économiques et sociales-Souissi Université Mohammed V de Rabat Maroc lalla latifa alaoui gmail com RESUME Ce travail vise à analyser les facteurs de succès du marketing des coopératives marocaines à travers une approche empirique sur un échantillon représentatif de la région Marrakech-Sa ? Il met en évidence les handicaps majeurs à l ? instauration d ? une démarche marketing au sein de ces coopératives ainsi que des solutions proposées pour faire face à cette situation A la lumière de l ? importance des coopératives dans le développement durable les coopératives ont une obligation fondamentale qui consiste à promouvoir la vente de leurs objets o ?erts en se basant sur leurs caractéristiques spéci ?ques et en mettant en faveur leurs valeurs sociales solidaires écologiques et éthiques MOTS CLES Coopératives marketing développement durable développement économique et social ABSTRACT COOPERATIVE MARKETING A LEVER FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT This work aims to analyze the marketing success factors of Moroccan cooperatives through an empirical approach on a representative sample of the Marrakech-Sa ? region It highlights the major handicaps to the introduction of a marketing approach within these cooperatives as well as the solutions proposed to face this situation In light of the importance of cooperatives in sustainable development cooperatives have a fundamental obligation to promote the sale of their o ?ered objects based on their speci ?c characteristics and by promoting their social solidarity ecological and ethical values KEY WORDS Cooperative marketing sustainable development economic and social development Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique Volume N Janvier-Mars Page CISSN - e-ISSN - LE MARKETING DES COOPERATIVES UN LEVIER DE DEVELOPPEMENT DURABLE INTRODUCTION De nos jours les coopératives jouent un rôle capital dans le développement durable au Maroc Et ce par la création de la richesse et de l ? emploi pour une couche sociale vulnérable Ces coopératives pro ?tent depuis longtemps d ? une grande poussée économique C ? est la raison pour laquelle l ? O ?ce de Développement de la Coopération ODCO en a été créé et restructuré en a ?n de sensibiliser et suivre les coopératives dans leurs projets économiques sociaux et écologiques ayant pour objet de lutter contre la pauvreté et la précarité et de donner l ? occasion aux artisans et aux petits agriculteurs de gagner leur vie Cette poussée donnée aux coopératives s ? est consolidée avec l ? instauration de l ? initiative Nationale du Développement Humain INDH qui est lancée entre à en deux phases distinctes Chose qui est représentée par le nombre des coopératives qui a atteint plus de au niveau national ?n par rapport à ?n et en d ? après l ? O ?ce