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Article L ? infantilisation du packaging par les personnages de marque des produits destinés aux enfants Présenté par Hiba Abourezq Etudiant en -ème année master marketing Encadré par Mme Driouich Hanane Professeur universitaire à la faculté des sciences

L ? infantilisation du packaging par les personnages de marque des produits destinés aux enfants Présenté par Hiba Abourezq Etudiant en -ème année master marketing Encadré par Mme Driouich Hanane Professeur universitaire à la faculté des sciences Juridiques Economiques et sociales de Ain chock Université Hassan Casablanca CIntroduction Ces dernières années le concept marketing a considérablement évolué du fait d ? une complexi ?cation des comportements des individus consommateurs par conséquent le marketing a dû s ? adapter à de nouveaux besoins émergents La diversi ?cation des comportements a tout naturellement contraint le marketing et ses hommes à développer des techniques pour la majorité des grandes tendances comportementales dans cet article on va s ? intéresser à un élément très important dans la stratégie marketing d ? une marque c ? est le packaging et spéci ?quement le destiné aux enfants une population fascinante qui nécessite une connaissance approfondie si le bon marketing commence par une connaissance approfondie de sa cible alors le marketing des produits de l ? enfant débute par une connaissance approfondie de la population enfantine si évolutive et si multiple et L ? objectif du packaging sera de permettre à l ? enfant de reconnaitre le produit et de l ? identi ?er En e ?et rappelons-nous que nous avons tous été des enfants Un packaging conçu au service d ? une marque ne doit pas nous faire oublier cette part d ? enfance qui est en nous le packaging doit faire rêver et émerveiller la cible enfantine par ailleurs le monde de la consommation enfantine ou juvénile d ? apparence très ludique implique une concurrence di ?cile Donc on peut dire que notre problématique portera sur l ? impact de L ? infantilisation de packaging par un personnage de marque sur la décision d ? achat de l ? enfant en répondant à la question centrale suivante L ? infantilisation de packaging par un personnage de marque permet-elle de tisser un lien convivial entre la marque et l ? enfant L ? ambition de cet article est de donner des repères pour mieux créer ou défendre une marque pour les enfants et les jeunes Dans ce qui suit nous développons le cadre théorique de notre recherche Ensuite le modèle conceptuel correspondant Puis nous exposons la méthodologie de recherche En ?n cet article se clôt sur la présentation des résultats de la conclusion des limites et voies futures de recherche Le cadre conceptuel I L ? acte d ? achat de l ? enfant L ? enfant est aujourd ? hui considéré comme un véritable consommateur Mc Neal et un acteur économique à part entière à part entière Mc Neal Il lui est reconnu des envies Cdes besoins qu ? il va chercher à satisfaire soit directement avec ses propres moyens ?nanciers soit par l ? intermédiaire de ses parents gr? ce à son pouvoir de prescription ou parce que des parents vont vouloir y répondre pour lui Conscients de cette réalité les professionnels du marketing