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Belaid ben dahmane lacoueiille 2016 rms

BELAID S BENDAHMANE N LAC ?UILHE J Comprendre la perception des MDD en Tunisie une approche comparative avec la France pp - www revue-rms fr VA Press Comprendre la perception des MDD en Tunisie une approche comparative avec la France BELAID SAMY EM Normandie BENDAHMANE NORCHÈNE HEC Carthage LAC ?UILHE JÉRÔME IUT Sénart-Fontainebleau UPEC IRG Abstract While Private Label P-L have largely been studied in Western countries particularly the US and Europe this was not the case in developing markets such as North Africa To this end we conducted in Tunisia a qualitative and quantitative research The qualitative study has allowed us to identify the perception and positioning of P-L compared to the national brands With its ?rst results we conducted a quantitative research to expand the understanding of this perception by studying potential determinants in order to suggest appropriate recommendations to the communication conducted by this kind of brand Key words Store brands Brands Consumer behavior Attitude CBELAID S BENDAHMANE N LAC ?UILHE J Comprendre la perception des MDD en Tunisie une approche comparative avec la France pp - www revue-rms fr VA Press Résumé Alors que la thématique des marques de distributeurs a été largement étudiée en Amérique du Nord et Europe celle-ci a fait l ? objet de beaucoup moins d ? études au sein de marchés émergents comme en Afrique du Nord A cet égard cette communication se propose d ? appréhender la perception des MDD en Tunisie Après une comparaison des performances et des pratiques des détaillants entre la France et la Tunisie la recherche s ? orientera tout d ? abord vers une étude qualitative a ?n d ? analyser la perception du positionnement de la MDD face aux autres marques A l ? aide de ses premiers résultats nous tenterons d ? enrichir la compréhension de cette perception par l ? étude de déterminants potentiels a ?n de pouvoir formuler des recommandations dans la communication menée par ce type de marque Mots clés Marques de distributeur Marques Comportement du consommateur Attitude CBELAID S BENDAHMANE N LAC ?UILHE J Comprendre la perception des MDD en Tunisie une approche comparative avec la France pp - www revue-rms fr VA Press INTRODUCTION Les MDD en France atteignent actuellement près de de part de marché toutes types de MDD confondues source Nielsen Durant ces - dernières années le développement des MDD a été transgéographique Nombreux sont les pays o? ces dernières atteignent plus de de pdm Les augmentations les plus signi ?catives sont à observer en Europe de l ? Est mais les MDD progressent également dans d ? autres zones géographiques comme l ? Afrique source PLMA Face à ce constat nous avons cherché à comprendre et mesurer la perception de la MDD dans le contexte de la Tunisie en cherchant à mettre en évidence des di ?érences avec le contexte français Le choix de la Tunisie n ? est pas neutre dans le sens o? les enseignes de la distribution française y sont largement présentes