Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Ch2 marketing d x27 innovation 1

Faculté Poly-disciplinaire de Sa ? ème année de licence L en économie et gestion Semestre APPROFONDI Année Universitaire - Pr Abdelaali ABBASSI CIntroduction Comprendre le Marketing d ? Aujourd ? hui Ch Marketing stratégique Ch Marketing d ? innovation Ch Marketing relationnel Ch Marketing industriel Ch Marketing des services Ch Marketing international Ch Marketing des réseaux sociaux CChapitre II Marketing de l ? innovation L ? innovation élargie Processus de développement et de lancement de nouveaux produits CI Innovation élargie L ? innovation est la principale source de développement de la richesse L ? innovation béné ?cie à tous les partenaires économiques - les utilisateurs prix performance - les employés salaires travail - l ? Etat et les collectivités locales prélèvements et externalités - les investisseurs gain en capital - l ? innovateur entrepreneur qui peut parfois faire fortune CI Innovation élargie Dé ?nitions de l ? innovation L ? innovation au sens large est d ? abord une voie pour préserver ou développer la compétitivité des entreprises Elle peut prendre des formes multiples sur tous les secteurs d ? activités pour créer de la valeur compétitive avantage concurrentiel ? L ? OCDE dé ?nit l ? innovation comme la mise en ?uvre d ? un produit bien ou service ou d ? un procédé nouveau ou sensiblement amélioré d ? une nouvelle méthode de commercialisation ou d ? une nouvelle méthode organisationnelle dans les pratiques de l ? entreprise l ? organisation du lieu de travail ou les relations extérieures OCDE Elle considère ainsi catégories d ? innovation l ? innovation de produit de procédé d ? organisation et de commercialisation il existe trois critères de catégorisation et de caractérisation de l ? innovation Nature Objet Intensité CI Innovation élargie Classi ?cation selon la nature d ? innovation Selon ce critère on distingue quatre natures d ? innovation Innovation TECHNOLOGIQUE L ? innovation technologique consiste à créer ou à intégrer une technologie nouvelle ou améliorée ou une combinaison de technologies avec pour objectif de répondre à un besoin du marché ou anticiper sur des besoins actuels ou futurs Exemple Le premier Vélo électrique Matra pour pédaler plus facilement dans la montée Le premier logiciel de traitement de texte L ? utilisation d ? une nouvelle molécule pour traiter le cancer Le premier logiciel de téléconférence sur le WEB CI Innovation élargie Classi ?cation selon la nature d ? innovation Selon ce critère on distingue quatre natures d ? innovation Innovation d ? USAGE L ? innovation d ? usage est le changement introduit dans la manière d ? utiliser le produit ou de consommer le service La mise en place d ? une nouvelle facilité d ? usage pour répondre à des besoins du marché ou anticiper sur des futurs besoins Exemple Les vélos en libre-service qui modi ?ent la manière d ? utiliser le vélo qu ? on ne possède plus mais qu ? on loue Les mobiles de nouvelle génération qui en plus de téléphoner proposent de