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Chap 1 partie 1 WEB MARKETING STRATEGIE DIGITALE Web marketing communication digitale Christian Duponchel CPLAN DE COURS INTRODUCTION CHAPITRE ?? DEFINIR ET METTRE EN ?UVRE UNE STRATEGIE MARKETING DIGITALE CHAPITRE ?? ELABORER ET METTRE EN PLACE UNE STRAT

WEB MARKETING STRATEGIE DIGITALE Web marketing communication digitale Christian Duponchel CPLAN DE COURS INTRODUCTION CHAPITRE ?? DEFINIR ET METTRE EN ?UVRE UNE STRATEGIE MARKETING DIGITALE CHAPITRE ?? ELABORER ET METTRE EN PLACE UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION DIGITALE CHAPITRE ?? ELABORER UNE STRATEGIE D ? ACQUISITION DE TRAFIC ONLINE CHAPITRE ?? ELABORER UNE STRATEGIE D ? INBOUND MARKETING Web marketing communication digitale Christian Duponchel CLe groupe PSA dans sa dynamique de fusion avec FCA souhaite faire revivre le euron Alfa Roméo ? comme un phoenix qui renaitrait de ses cendres Vous êtes en charge du projet digital pour faire revivre cette marque emblématique mais délaissée depuis des années Vous faites parti de la cellule de ré exion créée pour cette mission par groupe de vous devez présenter une stratégie digitale chaque groupe aura minutes pour défendre son projet Vous serez en réunion de travail Jeudi matin à partir de h et vous présenterez jeudi après midi à partir de h à Monsieur Duponchel Web marketing communication digitale Christian Duponchel CINTRODUCTION CHAP ?? CHAP ?? CHAP ?? CHAP ?? CHAP ?? INTRODUCTION statistiques incroyables sur Internet et les réseaux sociaux en Web marketing communication digitale Christian Duponchel CINTRODUCTION La crise pandémique conditionne de nouveaux usages et pratiques chez les consommateurs mais également un besoin renouvelé pour les marques qui cherchent à engager la conversation avec eux INTRODUCTION CHAP ?? CHAP ?? CHAP ?? CHAP ?? CHAP ?? Que trouve-t-on au centre de cette nouvelle équation Le digital d ? abord La relation client ensuite Mais surtout une importance cruciale de relier les deux Le digital se transforme rapidement toujours plus rapidement d ? ailleurs en cette période de reprise post crise pandémique du Covid- dans une étude AppDynamics de mai des professionnels de l ? IT déclaraient que le Covid- a été ??la plus grande source de pression technologique qu ? ils aient connue dans leur entreprise ? Web marketing communication digitale Christian Duponchel CINTRODUCTION CHAP ?? CHAP ?? CHAP ?? CHAP ?? CHAP ?? INTRODUCTION Le dé ? des entreprises en cette ?n se situe essentiellement à niveaux ? LA VITESSE La nouvelle réalité d ? après- crise demande d ? être rapide et immédiat pour bien comprendre son environnement Dès lors la veille ultra régulière l ? intégration du principe d ? impermanence tout change tout le temps et le test learn sont des clés pour réussir ? et parfois même pour juste s ? en sortir ? Miser sur le SOCIAL THINKING ? et le STORY DOING ? Quelles solutions pour gagner le coeur de son consommateur cible dans cette nouvelle réalité Le social thinking d ? abord c ? est-à-dire ??comprendre comment se comportent et évoluent les consommateurs plutôt que de penser qu ? être présent sur les réseaux sociaux su ?t ? Quant au storydoing il s ? agit de l ? étape supérieure et logique du storytelling si les marques continuent de devoir raconter des histoires les consommateurs ont désormais besoin de plus Ils demandent que