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Chapitre 1 marketing digital 2 1 1 1 1 1

CPage de garde Dédicace Remerciement Liste des ?gures Liste des tableaux Liste schémas Introduction général Sommaire Chapitre Généralité sur Le Marketing digital Section L ? histoire du Marketing Digital Section Présentation générale du marketing digital et la di ?érence entre le marketing traditionnel Section La démarche stratégie du marketing digital Chapitre Le marketing digital dans les entreprises internationales Section Les stratégies digital adopté par les grands surfaces Section Les outils disponibles Section Les tendances de la publicité en ligne Chapitre Le développement du marketing digital au Maroc Section L'évolution du marketing digital au Maroc Section Les stratégies digital adopté par les entreprises marocaines Section Les indicateurs pour mesurer la performance et le résultat de l'action digital Conclusion général Bibliographie Annexe CIntroduction général L'économie mondiale a connu de profonds changements au cours des trois dernières décennies Au cours des dernières années l'ouverture du marché les correspondances réglementaires et la rapidité des changements technologiques ont entra? né un niveau de concurrence de complexité et d'incertitude plus élevé que par le passé En Denis POMMERAY dit dans son livre le plan marketing que en a peine ans plus de milliards d ? individus dans la monde sont devenus des internautes soit environ de la population mondiale Aujourd'hui à partir de L'Internationale Télécommunication Union milliards possèdent un téléphone mobile et milliards utilisent Internet c'est-à-dire d'entre eux sur les milliards d'humains sur Terre En un an la population mondiale n'a progressé que de tandis que le nombre d'utilisateurs du web s'est accru de et les réseaux sociaux ont eux aussi vu leur public s'accro? tre et comptent milliards d'adeptes c'est-à-dire de l'humanité de l'année Avec le développement du Web les entreprises se sont trouvées dans l ? obligation de revoir leurs stratégies que ce soit en termes de canaux d ? organisation ou de distribution ou de marketing etc Certaines entreprises ont su comprendre et s ? adapter aux nouvelles technologies de l ? information et de la communication sur le web d ? autres ne se rendent pas encore compte des enjeux ne possèdent pas les compétences a ?n de s ? adapter à cette nouvelle vague du digital Le marketing digital combine tous les outils numériques interactifs pour promouvoir les produits et les services dans le contexte des relations personnelles directes avec les consommateurs Tout est question de connectivité numérique Internet smartphones tablettes etc Son développement entra? ne le changement des applications multi-écrans et multi-t? ches la consommation de médias augmente et devient de plus en plus complexe Il est donc temps d ? évaluer les formats de marketing numérique et les changements qui ont mené à leur développement vers la communication de la marque CLa communication digital couvre les objectifs de notoriété et d ? image marque ainsi que les performances ventes et enrichissement de la base de données De nouveaux canaux tels que les moteurs de recherche permettant un ciblage plus pertinent l ? inclusion des itinéraires clients et l ? a ?chage bannière clavier etc sont nécessaires Ces outils de