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Chapitre 3 organisation fonction marketing 1

Auteur Pr Youssef MAKLOUL Chapitre L ? organisation de la fonction marketing Pr Youssef MAKLOUL y makloul uca ma Plan du chapitre Introduction La structure de la fonction marketing Le marketing interne Auteur Pr Youssef MAKLOUL Pr Y MAKLOUL L'organisation de la fonction marketing CAuteur Pr Youssef MAKLOUL Introduction Introduction La structure de la fonction marketing Le marketing interne Toute entreprise pour atteindre ses objectifs doit adopter une organisation ayant pour fonction de diviser les activités marketing ressources humaines ?nance ? et d ? assurer la coordination des t? ches entre les membres La fonction marketing possède un rôle particulier dans l ? entreprise qui varie en fonction de la culture de l ? entreprise de sa taille et de ses objectifs Pr Y MAKLOUL L'organisation de la fonction marketing La structure de la fonction marketing Introduction La structure de la fonction marketing Les choix en termes de structure de l ? entreprise impliquent la place de la fonction marketing dans l ? organisation Le marketing interne La fonction marketing doit elle aussi être organisée Auteur Pr Youssef MAKLOUL Pr Y MAKLOUL L'organisation de la fonction marketing CAuteur Pr Youssef MAKLOUL La structure de la fonction marketing Introduction A ?? La structure fonctionnelle La structure de la fonction marketing Elle implique que le directeur du marketing s ? appuie sur des services spécialisés à même de le conseiller dans Le marketing interne ses choix stratégiques Pr Y MAKLOUL L'organisation de la fonction marketing La structure de la fonction marketing Cette organisation de la fonction marketing possède Introduction La structure de la fonction marketing l ? avantage de la simplicité - et celui de la spécialisation Le marketing interne En revanche dès lors que l ? entreprise grandit notamment en termes de gamme de produits plusieurs inconvénients surviennent chaque service a tendance à se mettre en avant et des problèmes de communication ou de pouvoir peuvent appara? tre les t? ches des di ?érents services ne sont plus forcément équitablement réparties gestion non optimale de la ou des gamme s de produits Pr Y MAKLOUL L'organisation de la fonction marketing Auteur Pr Youssef MAKLOUL CAuteur Pr Youssef MAKLOUL La structure de la fonction marketing Introduction B ?? La structure par produits La structure de la Elle consiste à nommer pour chaque produit un fonction marketing responsable de son développement qui travaille en lien Le marketing interne avec les autres services marketing Cette organisation possède l ? avantage de l ? équité entre les produits Pr Y MAKLOUL L'organisation de la fonction marketing La structure de la fonction marketing Introduction C ?? La structure par catégories de produits La structure de la fonction marketing Le marketing interne Sous la pression de la grande distribution les géants de la grande consommation ont adopté une nouvelle forme d ? organisation non plus par produits mais par catégories de produits Cette organisation est connue sous le nom de category management ? ? ? ? Cette organisation pour un producteur permet d ? assurer le développement