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Comment construire une image de marque

Les clés du branding ?? Comment construire une image de marque qui incarne votre ADN ?? Table des matières Introduction Chapitre Dé ?nir la raison d ? être d ? une entreprise Chapitre Étudier la cible Chapitre Créer une identité cohérente Chapitre Dé ?nir sa stratégie de communication pour promouvoir son image de marque Chapitre Suivre et pérenniser son image de marque Chapitre Le rebranding Introduction Scotch Sopalin Tupperware Caddie Post-it ou encore Frigidaire Il existe un ?l rouge entre toutes ces marques ?? elles ont su créer un univers si fort que leurs noms sont devenus des mots courants dans le vocabulaire Le concept d ? image de marque n ? est donc pas récent mais l ? avènement du digital l ? a profondément transformé Derrière une marque se cache bien plus qu ? un nom ou un logo elle représente l ? essence même d ? une entreprise Elle porte ses valeurs ses missions et ses ambitions Il faut faire la di ?érence entre deux concepts importants l ? identité de marque d ? une part et l ? image de marque d ? autre part La première correspond à tous les éléments distinctifs qui permettent de di ?érencier la marque sur le marché Quant à l ? image de marque il s ? agit de la façon dont elle est réellement perçue par les consommateurs notamment gr? ce aux di ?érentes actions mises en place le branding De la charte graphique à la stratégie digitale en passant par les choix rédactionnels l ? image de marque est le résultat de la fusion entre l ? identité le produit et la stratégie de communication Une bonne image de marque c ? est celle qui réussit à transmettre aux clients potentiels une photographie ?dèle et authentique de votre marque En évolution permanente pour s ? adapter aux attentes du marché elle doit permettre aux consommateurs de s ? identi ?er en leur proposant une expérience unique et personnalisée La marque américaine Apple est un exemple frappant d ? un branding réussi Avec une stratégie axée sur l ? émotion la ?rme a b? ti autour de ses produits une véritable communauté et suscite à chaque nouveau lancement un engouement planétaire Coca-Cola est aussi un succès inspirant Malgré quelques erreurs de parcours l ? entreprise a su créer une empreinte durable en mettant l ? accent sur la marque et non sur le produit Sa communication se base sur la convivialité l ? échange le partage et sur des valeurs d ? inclusion très fortes Avec respectivement ans et ans d ? histoire Apple et Coca-Cola montrent bien que la construction d ? une image de marque prend du temps c ? est une histoire à écrire sur le long terme Votre marque c ? est ce que les autres disent de vous lorsque vous n ? êtes pas dans la même pièce ? Je ? Bezos Chapitre Dé ?nir la raison d ? être d ? une entreprise