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Concept marketing 1 1 Supports de cours Fondement marketing PLAN DU COURS CHAPITRE DEFINITION ET DEMARCHE MARKETING CHAPITRE LES DOMAINES D ? APPLICATION DU MARKETING CHAPITRE L ? ENVIRONNEMENT DU MARCHE CHAPITRE LE MARCHE ET SON ENVIRONNEMENT CHAPITRE LA

Supports de cours Fondement marketing PLAN DU COURS CHAPITRE DEFINITION ET DEMARCHE MARKETING CHAPITRE LES DOMAINES D ? APPLICATION DU MARKETING CHAPITRE L ? ENVIRONNEMENT DU MARCHE CHAPITRE LE MARCHE ET SON ENVIRONNEMENT CHAPITRE LA SEGMENTATION ET LE CHOIX DES MARCHES CIBLES TD CHAPITRE LE POSITIONNEMENT TD Elaboré par M M ? bra Jaurès Consultant- Formateur CSupports de cours Fondement marketing CHAPITRE DEFINITION ET DEMARCHE MARKETING Elaboré par M M ? bra Jaurès Consultant- Formateur CSupports de cours Fondement marketing CHAPITRE DEFINITION ET DEMARCHE MARKETING Le commerce est une fonction économique de base qui assure la liaison entre la fonction de production et la fonction de consommation Il s'appuie sur le concept de marketing Depuis le début de notre siècle on parle de plus en plus de marketing discipline qui devient incontournable face aux exigences des marchés aux innovations et à la concurrence Face à ces nombreux dé ?s un savoir et un savoir-faire marketing s'imposent à l'entreprise qui faut-il le souligner par ailleurs est à la base de l'avènement du marketing dont la connaissance des fondements et des concepts est primordiale C'est dans ce sens que ce premier cours se propose de traiter les thèmes suivants ? Dé ?nition du marketing ? Evolution et philosophie du marketing ? La démarche marketing DEFINITION Approche et dé ?nition Première approche Le marketing est conçu comme la conquête scienti ?que et pro ?table des marchés c'est aussi la première place donnée à la connaissance de la demande Le fait que la terminaison est un lng exprime quelque chose qui est tournée vers l ? action et la pratique Le marketing est une pratique qui s'inspire de plusieurs sciences dont la sémiologie la psychologie la sociologie la créativité les mathématiques les statistiques l'informatique etc Dé ?nition De façon très pratique le marketing se dé ?nit comme l'ensemble des techniques et des moyens mis à la disposition d'une entreprise pour lui permettre de conna? tre son marché a ?n de l'exploiter de façon pro ?table et durable Ici les termes entreprise marché exploitation et pro ?t sont fondamentaux Mais les dé ?nitions du marketing abondent et chaque auteur a sa dé ?nition Elaboré par M M ? bra Jaurès Consultant- Formateur CSupports de cours Fondement marketing Dé ?nitions des auteurs Plusieurs auteurs et institutions nous proposent des dé ?nitions du marketing E E A titre d'exemples nous citons JACQUES LENDREVIE MERCATOR E PHILIP KOTLER MARKETING MANAGEMENT UNE UNIVERSITE E AMERICAINE Le groupe de FRANÇOIS PERROUX La Mercatique a Dé ?nition de JACQUES LENDREVIE Le marketing est l'ensemble des moyens dont disposent les entreprises en vue de créer de conserver et de développer leurs marchés ou si l'on préfère leur clientèle ? Cette dé ?nition a l'avantage d'être très simple b Dé ?nition de PHILIP KOTLER KOTLER dé ?nit le marketing comme le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange de produits et autres entités de valeur pour autrui c