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TD n La Politique de Produit CA QCM L ? action Marketing va porter sur a La mise en ?uvre de la politique de produit marque gamme ? de distribution de prix et de communication b L ? étude du marché c La segmentation le ciblage et le positionnement d L ? élaboration de la stratégie marketing C Un produit global comporte a Les composantes intrinsèques du produit b Les composantes de l ? environnement PESTEL c Les caractéristiques périphériques du produit d Les services associés au produit C Le design produit ? a est une caractéristique intrinsèque du produit b a pour objet de créer un objet harmonieux en s ? appuyant sur une approche technologique fonctionnelle esthétique et créative c est la capacité du produit à satisfaire les attentes du consommateur d est un service associé au produit C La stratégie produit a pour objectif de ? a faciliter l ? accès du consommateur au produit b rendre le produit global plus attractif que les o ?res des concurrents aux yeux de la cible c calculer la marge béné ?ciaire du produit d atteindre le positionnement visé de telle sorte que la cible considère le produit comme supérieurs aux produits concurrents CLes trois catégories d ? attributs d ? après Kano et al sont a Les attributs nécessaires b Les attributs symboliques c Les attributs proportionnels d Les attributs de performance e Les attributs attractifs C Pour élaborer un positionnement distinctif du produit le chef de produit va s ? appuyer sur a Les attributs nécessaires b Les attributs proportionnels c Les attributs attractifs C Une gamme est ? a un ensemble de produits commercialisé sous la même marque b un sous ensemble de l ? assortiment c un ensemble de produits liés entre eux du fait qu ? ils s ? adressent aux mêmes clients ils s ? utilisent de la même manière Ils sont vendus dans la même zone de prix ou par les mêmes réseaux de distribution CLa longueur d ? une gamme est a le nombre de lignes mise en vente par l ? entreprise b le nombre de produits compris au sein de la ligne c le nombre moyen de produits par ligne d le nombre total des produits de la gamme e l ? étendue de la gamme f la largeur de gamme la profondeur de la gamme C La gamme Johnson baby ? est une gamme a courte b longue c cohérente d incohérente C Parmi ces a ?rmations lesquelles sont correctes a Une gestion allégée des stocks est un avantage de la gamme longue b Une forte couverture du marché et un étalement des risques sont les principaux avantages d ? une gamme longue c La concentration des risques est un inconvénient de la gamme courte d La lourdeur de la gestion est un inconvénient de la gamme courte C Une gamme longue et très profonde re ète une stratégie de a Niche b Domination c Spécialisation d Cannibalisation C