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Cours 6 Management et Marketing urbains Cours La marque comme un moyen d ? action de marketing territorial Dr CHERRAD Mohammed Mounir C Qu ? est-ce que la marque et quelle est sa perception Une fois encore l ? attractivité et le rayonnement de l ? Alsace

Management et Marketing urbains Cours La marque comme un moyen d ? action de marketing territorial Dr CHERRAD Mohammed Mounir C Qu ? est-ce que la marque et quelle est sa perception Une fois encore l ? attractivité et le rayonnement de l ? Alsace ne peuvent se résumer à des slogans et des logos marketing coûteux Ce dont l ? Alsace a besoin aujourd ? hui plus que jamais c ? est de politiques publiques ambitieuses qui lui permettent de retrouver une véritable dynamique territoriale ? Cette opinion quelque peu critique a été présentée à plusieurs reprises par les élus socialistes à la suite de la présentation du projet Marque Alsace Certes les critiques des démarches par les partis de l ? opposition sont tout à fait naturelles Toutefois l ? opinion mentionnée peut nous servir comme un exemple de perception de la marque en tant qu ? un moyen d ? action du marketing Dans ce cas la marque était perçue simplement comme un logo ou un slogan CLa marque est également l ? objet du droit de propriété intellectuelle Selon l ? ordonnance n - du juillet relative aux marques tous signes susceptibles d'une représentation graphique notamment les mots y compris les noms de personnes les lettres les chi ?res les dessins ou images les formes caractéristiques des produits ou de leur conditionnement les couleurs seuls ou combinés entre eux qui sont destinés et aptes à distinguer les produits ou les services d'une personne physique ou morale de ceux des autres ? Cette disposition mentionne groupes qui peuvent se décliner comme suit - Les dénominations sous toutes les formes mots assemblages de mots noms patronymiques et géographiques C- Les signes ?guratifs notamment ceux du produit ou ceux caractérisant un service dessins étiquettes cachets reliefs hologrammes logos images de synthèse Cette approche juridique est restreinte Ce qui peut se justi ?er car l ? objectif de la loi qui est de protéger la marque comme la propriété intellectuelle susceptible d ? apporter une certaine valeur à son propriétaire C ? est bien entendu plutôt le rôle de la théorie du marketing d ? analyser une marque au sens marketing et de déterminer ses fonctions La fonction primordiale de la marque est de distinguer les produits ou les services Lorsque des produits concurrents sont objectivement très proches leur di ?érentiation repose très largement sur la notoriété et l ? image de leur marque CLa marque est également susceptible de créer de la valeur à la fois pour l ? entreprise et pour les clients Pour les clients la marque est perçue par eux comme un engagement qui devrait garantir d ? une part l ? origine et d ? autre part la performance et la qualité Elle est un facteur important qui a une in uence sur le choix des clients et qui est susceptible de créer de la ?délité et de la con ?ance à un produit ou à un service Pour l ? entreprise la marque a