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Cours marketing 9 ?? Chapitre L ? in uence de l ? environnement dans la prise de décisions ? ga? tan morin éditeur ? Vincent Di Maulo Le marketing de la théorie à la pratique e édition Kotler Di Maulo Armstrong Cunningham Warren C ?? Les objectifs d ? app

?? Chapitre L ? in uence de l ? environnement dans la prise de décisions ? ga? tan morin éditeur ? Vincent Di Maulo Le marketing de la théorie à la pratique e édition Kotler Di Maulo Armstrong Cunningham Warren C ?? Les objectifs d ? apprentissage L ? étude de ce chapitre vous rendra apte à Comprendre la notion d ? environnement décisionnel Distinguer le microenvironnement du macroenvironnement Comprendre comment chacune des six catégories de variables du macroenvironnement in ue sur la capacité à servir le client Expliquer l ? importance de déceler les menaces et les occasions d ? a ?aires ? ga? tan morin éditeur ? Vincent Di Maulo Le marketing de la théorie à la pratique e édition Kotler Di Maulo Armstrong Cunningham Warren C ?? L ? environnement décisionnel L ? environnement décisionnel est composé des forces internes et externes qui ont un e ?et potentiel ou réel sur la gestion des activités de marketing et sur la capacité de l ? entreprise à établir et à maintenir avec son marché cible des relations mutuellement fructueuses ? ga? tan morin éditeur ? Vincent Di Maulo Le marketing de la théorie à la pratique e édition Kotler Di Maulo Armstrong Cunningham Warren C ?? L ? environnement décisionnel Figure L ? environnement décisionnel de l ? entreprise ? ga? tan morin éditeur ? Vincent Di Maulo Le marketing de la théorie à la pratique e édition Kotler Di Maulo Armstrong Cunningham Warren C ?? Le microenvironnement Figure Le microenvironnement de l ? entreprise ? ga? tan morin éditeur ? Vincent Di Maulo Le marketing de la théorie à la pratique e édition Kotler Di Maulo Armstrong Cunningham Warren C ?? Le macroenvironnement Le macroenvironnement est composé des forces sociétales démographique économique écologique technologique politique socioculturelle sur lesquelles une entreprise a peu de pouvoir et qui in uent sur sa capacité à servir ses clients ? ga? tan morin éditeur ? Vincent Di Maulo Le marketing de la théorie à la pratique e édition Kotler Di Maulo Armstrong Cunningham Warren C ?? Le macroenvironnement Figure Le macroenvironnement de l ? entreprise ? ga? tan morin éditeur ? Vincent Di Maulo Le marketing de la théorie à la pratique e édition Kotler Di Maulo Armstrong Cunningham Warren C ?? Le macroenvironnement L ? environnement démographique L ? environnement démographique est composé des conditions extérieures à une organisation et relatives à la taille à la distribution à la densité à l ? ? ge au sexe à l ? ethnie à l ? occupation et aux comportements des populations humaines susceptibles d ? in uer sur la mise en marché de certains produits ? ga? tan morin éditeur ? Vincent Di Maulo Le marketing de la théorie à la pratique e édition Kotler Di Maulo Armstrong Cunningham Warren C ?? Le macroenvironnement L ? environnement démographique Quelques tendances actuelles le vieillissement de la population les déplacements géographiques l ? hétérogénéité des ménages la pluralité ethnique ? ga? tan morin