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Cours marketing 3 en ligne 1

Le mix- Marketing ème Année Cycle Bachelor Responsable Siham Ammari Ph D CLA POLITIQUE DU PRODUIT Produit de l ? entreprise image de celle-ci chez ses clients porteur de sa réussite ou de son échec objet de ré exions multiples tant au niveau de la technologie du ?nancement de l ? organisation interne de l ? entretien du marketing et de la recherche développement ? Ce produit doit en fait être constamment réaménagé amélioré et voire même délaissé en fonction des di ?érentes contraintes pouvant a ?ecter l ? entreprise concurrence rentabilité limitation des moyens besoins de la clientèle obsolescence ? CCe produit doit en fait être constamment réaménagé amélioré et voire même délaissé en fonction des di ?érentes contraintes pouvant a ?ecter l ? entreprise ? concurrence ? rentabilité ? limitation des moyens ? besoins de la clientèle ? obsolescence ? CLe produit est en e ?et sujet d ? une étude continue selon les di ?érentes phases de son développement la mise en ?uvre d ? une politique de produit bien adaptée permet à l ? entreprise de se prémunir des risques qui peuvent conduire au déclin du produit et donc d ? assurer pérennité et croissance CLe produit met directement l ? entreprise en relation avec sa clientèle Kotler et Dubois avancent que l ? optique produit se base sur l ? idée que le consommateur préfère les produits qui o ?rent les meilleures performances ?? L ? entreprise doit donc se consacrer à améliorer la qualité de sa production CPeter Drucker stipule que le marketing est si fondamental qu ? on ne saurait le regarder comme une fonction séparée ? Il s ? identi ?e à l ? ensemble de l ? entreprise considérée sous l ? angle de son aboutissement ?nal c ? est à dire le client La politique de produit n ? est nullement détachée de la politique générale de l ? entreprise le produit est une synthèse ? de plusieurs e ?orts conjugués au sein de l ? entreprise il concrétise dans une large mesure sa stratégie concurrentielle CI- Dé ?nition du produit Selon le point de vue duquel on se place technique commercial sociologique on peut donner une dé ?nition bien di ?érente du produit Le produit est en e ?et un ensemble d ? éléments ? matériels ? fonctionnels ? psychologiques CI- Dé ?nition du produit Quant à l ? aspect fonctionnel il identi ?e ce à quoi sert le produit ? le besoin auquel il répond ? l ? image de marque du produit forgée par l ? e ?ort de communication de l ? entreprise Elle correspond à l ? idée que le consommateur s ? en fait féminin ou masculin jeune ou vieux ? CI- Dé ?nition du produit L ? aspect matériel fait référence au support physique ? poids ? volume ? composition ? durée de vie CIl est à signaler que les di ?érentes composantes de la politique de produit ola gamme ola marque ole