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Cours merchandising 2 VERS UN MERCHANDISING EFFICACE DE LA MARQUE AU CONSOMMATEUR CSOMMAIRE INTRODUCTION ET ANALYSE GLOBALE DU MARCHE ?? Le Merchandising ? Dé ?nition histoire et sociologie ? De son importance dans le Sport Entertainment ?? Analyse compar

VERS UN MERCHANDISING EFFICACE DE LA MARQUE AU CONSOMMATEUR CSOMMAIRE INTRODUCTION ET ANALYSE GLOBALE DU MARCHE ?? Le Merchandising ? Dé ?nition histoire et sociologie ? De son importance dans le Sport Entertainment ?? Analyse comparative globale ? Tendances et données du marché mondial ? Analyse du marché américain ? Analyse du marché britannique ? Analyse du marché français ? Benchmarking international CSOMMAIRE ? MERCHANDISING ET BRANDING ?? De l ? importance d ? avoir une marque forte ? La logique de marque ? L ? identité de marque ? Case Study les identités de marque ADIDAS et NIKE ? Construire une marque forte le Branding ? Case Study FULHAM FC ?? Comment élaborer une stratégie branding gagnante ? La démarche stratégique rappels ? Audit de marque ou Brand audit ? Case study le nouvel ELAN BÉARNAIS ? Les options stratégiques fondamentales CSOMMAIRE MERCHANDISING ET DEVELOPPEMENT ?? Comment élaborer une stratégie merchandising e ?cace ? L ? audit merchandising ? La segmentation et le positionnement ? Le Merchandising-mix ? Case Study les exemples ELAN BEARNAIS ET LIVERPOOL FC ?? Le Licensing ? Dé ?nition et fonctionnement ? Anatomie d ? un programme de Licensing ? Case Study FIFA WORLD CUP KOREA JAPAN ?? LE MERCHANDISING DE DEMAIN ? CINTRODUCTION ET ANALYSE GLOBALE DU MARCHE CLE MERCHANDISING CDÉFINITION HISTOIRE ET SOCIOLOGIE DÉFINITION Technique Marketing visant à commercialiser une marque événement personnage ou personnalité club sportif ?lm ? par le biais d ? un réseau de distribution propre et ou par le biais du licensing ÉTYMOLOGIE Merchandising est issu de l ? anglais To Merchandise ? signi ?ant commercialiser ? du terme employé comme technique de distribution cherchant à maximiser un emplacement commercial tête de gondole ou rayon ? L ? utilisation actuelle du terme Merchandising est plutôt une transposition simpli ?ée de Character Merchandising ? CDÉFINITION HISTOIRE ET SOCIOLOGIE HISTOIRE ?? On pourrait dire que le Merchandising existe à partir du moment o? un signe distinctif qu ? il soit sportif militaire politique ou idéologique religieux ? s ? exploite commercialement ?? On pourrait ainsi remonter jusqu ? à l ? Antiquité et la déclinaison du pro ?l des Césars en articles et objets courants ?? Dans ce cours nous considérons que le Merchandising est né aux USA au XIXème siècle brasseurs journaux ? ? Tie-in Merchandise gr? ce à leurs COMIC STRIPS les journaux américains ?délisent leurs lecteurs ? En BUSTER BROWN est le premier personnage de COMICS à être décliné en jouets par Selchow-Righter Stei ? fabricants de Teddy Bears ?? Les marques américaines se déclinent en produits dérivés - CHEVROLET FORD PEPSI et DR PEPPER ?? La technique gagne des célébrités comme Charlie CHAPLIN CDÉFINITION HISTOIRE ET SOCIOLOGIE HISTOIRE C ? est à partir des années - que le merchandising prend une véritable dimension stratégique et économique avec l ? industrie du cinéma notamment les STUDIOS WALT DISNEY ?? Création de la technique du Licensing par K KAMEN alors Directeur Commercial de Walt Disney ? Première licence MICKEY