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Cycle de vie du produit Le cycle de vie du produit La vie d ? un produit se compose de quatre phases tel un individu pendant lesquelles le produit va appara? tre grandir mûrir et dispara? tre A chaque phase correspond des caractéristiques commerciales de

Le cycle de vie du produit La vie d ? un produit se compose de quatre phases tel un individu pendant lesquelles le produit va appara? tre grandir mûrir et dispara? tre A chaque phase correspond des caractéristiques commerciales de production et ?nancières Vente en quantité Temps Lancement Croissance Maturité Déclin N Phases Lancement Croissance Maturité Déclin Caractéristiques Caractéristiques de production Caractéristiques commerciales ?nancières Le produit est nouveau sur le Les coûts de production de Les besoins de trésorerie marché le niveau des vents distribution et de ne sont pas couverts par le est encore un peu important communication sont élevés produit bien que le prix soit L ? entreprise doit faire l ? entreprise doit apprendre à élevé conna? tre le produit fabriquer le produit Des concurrents se Les coûts de production et de Les béné ?ces augmentent présentent sur le marché distribution commencent à l ? entreprise doit travailler à la diminuer ce qui facilite la ?délisation de ses clients baisse du prix de vente rendue indispensable par la concurrence Les ventes du produit Le produit subit quelques Les pro ?ts réalisés sont au atteignent le maximum Après modi ?cations technologiques ou maximum les campagnes de publicité de stylique a ?n de ?déliser les destinée à faire conna? tre le consommateurs Les coûts de marché la promotion des production remontent ventes tente de ?déliser les consommateurs a ?n de stabiliser la part de marché Les ventes diminuent Si l ? entreprise décide Les pro ?ts diminuent l ? entreprise doit faire un d ? abandonner le produit les choix coûts diminuent les productions Elle peut décider de lancer sont amortis une dernière campagne de En revanche si elle décide de promotion avant de se retirer relancer le produit les coûts de du marché production vont à nouveau Elle peut aussi relancer le augmenter produit en le modi ?ant CToutes fois tous les produits n ? ont pat le même cycle de vie selon la nature du produit et le catégorie de besoin auquel elle répond Son cycle de vie sera plus ou moins longs exemple les gadgets ont un cycle de vie très bref dans le temps La courbe de vie d ? un produit est précédée d ? une phase de recherche et peut se prolonger par une phase de relance Chacune des phases de la vie du produit est caractérisée par des éléments de marketing spéci ?ques Phases Recherche Lancement Croissance Maturité Déclin Relance mise au point éventuelle test PRODUIT Dé ?nition des Gamme caractéristique restreinte Elargissement Modi ?cation de la gamme pour Pas de Aménagement du modi ?cation produit s en fonction Qualité Faire Développement segmentation Recherche de composition du essayer le de la notoriété du marché spécialisation conditionnement positionnement produit Préparer tests produits successeurs Prix Phase de Ecrémage Prix en baisse Prix en baisse Promotion Reprise du prix dé ?nition du prix élevé ou Elargissement Lutter contre Le prix en fonction de la prix tests Pénétration de la gamme et la concurrence devient reprise