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Cycle de vie Gestion De Produit Prix Look at the sky We are there CChapitre Gestion de Cycle de vie d'un produit CPlan du Cours Introduction Dé ?nition du Cycle de vie d'un produit PLC Les Phases d'un courbe de cycle de vie d'un produit Classiques Phase d

Gestion De Produit Prix Look at the sky We are there CChapitre Gestion de Cycle de vie d'un produit CPlan du Cours Introduction Dé ?nition du Cycle de vie d'un produit PLC Les Phases d'un courbe de cycle de vie d'un produit Classiques Phase de Lancement Phase de Croissance Phase de Maturité Phase de Déclin Caractéistiques au cours de cycle de vie du produt La stratégie marketing en fonction des phases du cycle de vie Conclusion CLe cycle de vie du produit contribue à l'analyse des étapes d'un produit ou d'une industrie Selon les étapes la stratégie marketing change ainsi que le choix des leviers sur le mix-marketing CAnalyse de l'évolution de l'o ?re Pourquoi l'utiliser modi ?er les stratégies concurrentielles et les actions auprès du marché CRecherche développement C ? C ? est la phase de conception et de mise au point du produit ? Cette phase est une période de pertes pour l ? entreprise ? L ? entreprise dépense énormément pendant cette phase alors qu ? elle ne gagne auAcHuUnMbAéNnPéOfIiNcTesOFpVuIiEsWque le produit n ? est pas encore cPoresmentamtiones rarce icaomlmisunéic ation tools that can ? mais elle est aussi essentiellbee depmoonustrratiosnas lercéturuess rsepiotrtes afnud mtuorer e CLA PHASE DU LANCEMENT CDEFINITION ---- C ? est le moment a partir duquel le produit est lancé sur le marché et là la fonction commerciale joue un rôle très important pour assurer le succès la survie et le développement du produit LES CARACTERISTIQUES lent démarrage des ventes Frais de distribution lourds à supporter Prix unitaire élevé Pro ?t négatif Une faible concurrence l ? objectif majeur ----- l'objectif de la fonction marketing est de faire conna? tre le nouveau produit CLA PHASE DE LA CROISSANCE CDEFINITION C ? est la période dans laquelle le produit touche plusieurs segments et la part du marché de l ? entreprise commence à s ? élargir CARACTERISTIQUES Succès ou échec du produit Si succès élargissement du marché développement de capacité de production Prix unitaire baisse Apparition des concurrents L ? OBJECTIF MAJEUR L'objectif du marketing est de convaincre de nouveaux clients et de ?déliser les clients existants a CLA PHASE DE MATURITE CLA DEFINITION C ? est la phase durant laquelle le produit atteint son sommet de développement et elle se divise en sous étapes maturité croissante accroissement des ventes à un rythme proportionnel période de saturation le niveau de vente atteint une stagnation maturité déclinante les consommateurs se tournent vers les produits de substitution ou de produits nouveaux baisse du niveau de vente LES CARACTERISTIQUES La stagnation des ventes Prix en baisse pour résister aux nouveaux concurrents Part de marché maintenue Amélioration du produit L ? OBJECTIF MAJEUR L'objectif du marketing est de maintenir la position du produit CLA PHASE DU DECLIN CLA DEFINITION Dans cette phase le produit commence à disparaitre du marché LES CARACTERISTIQUES CA BAISSE Se dégager du marché au bon moment Des produits novateurs sont lancés en entrainant la modi ?cation des goûts de la clientèle La baisse du