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De la marque au branding ASSIM BY C ? Dunod Paris ISBN - - - - Visitez notre site Web www dunod com Consultez le site Web de cet ouvrage Photos couverture Didier Thirion Graphir design Le Code de la propriété intellectuelle n ? autorisant aux termes des p

ASSIM BY C ? Dunod Paris ISBN - - - - Visitez notre site Web www dunod com Consultez le site Web de cet ouvrage Photos couverture Didier Thirion Graphir design Le Code de la propriété intellectuelle n ? autorisant aux termes des paragraphes et de l ? article L - d ? une part que les copies ou reproductions strictement réservées à l ? usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective ? et d ? autre part sous réserve du nom de l ? auteur et de la source que les analyses et les courtes citations justi ?ées par le caractère critique polémique pédagogique scienti ?que ou d ? information ? toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans consentement de l ? auteur ou de ses ayants droit est illicite art L - Toute représentation ou reproduction par quelque procédé que ce soit notamment par téléchargement ou sortie ASSIM imprimante constituera donc une contrefaçon sanctionnée par les articles L - et suivants du Code de la propriété intellectuelle BY CTable des matières Page de Titre Page de Copyright Table des matières Remerciements IM Introduction ASS Partie I - Marque individu et branding de la théorie à la pratique Chapitre - Rappels théoriques issus de la sociologie et du marketing BY Tour d ? horizon des dé ?nitions et des sens de la marque Les fonctions de la marque Les mécanismes de constitution des marques Le fonctionnement des marques Chapitre - Le branding mode d ? emploi Qu ? est-ce que le branding Les étapes du branding Les outils du branding Les qualités d ? une marque bien brandée CLes questions liées au branding Partie II - Le changement de contexte économico-social et ses conséquences sur les marques Chapitre - Les marques et la crise de la société de consommation La susceptibilité n ? est plus de mise Il faut rendre des comptes et pas seulement sur les comptes Oui au contenu non au message Le syndrome du client qui en sait plus que le vendeur Vendeur acheteur la confusion des rôles Le seamless devient un dû Chapitre - La mutation des pratiques individuelles IM Le non-achat ou la di ?culté croissante des arbitrages individuels S Le picking ou la ?n de la cohérence des comportements AS My brands ou la constitution d ? un portefeuille de marques BY Le self-branding ou la gestion de soi comme une marque Le real branding ou la conversation non-structurée avec la marque Chapitre - Une nouvelle complexité dans la relation marque individu Un rapport de plus en plus paradoxal aux marques L ? importance accrue de l ? insight Partie III - La nouvelle marque multidimensionnelle Chapitre - Nouvelles dimensions multiples visages et registres variés de la marque moderne De la marque D à la marque D la double révolution des marques Les visages de la nouvelle marque CQuatre registres pour s ? exprimer Chapitre - Les grandes familles de marques Les marques de luxe et leur