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Etude marketing lessives liquides

Les Lessives liquides - C- Les Lessives liquides - CSOMMAIRE Historique Les Acteurs Les principaux acteurs a Unilever b Henkel c Procter et Gamble d Reckitt Benckiser Les principaux acteurs et leurs tendances a Procter et Gamble b Unilever c Henkel Un Marché en pleine dynamique Les innovations ? a Les lessives concentrées b L ? écologie c La spécialisation des lessives d Concentrée écologique spécialisée e Développement de nouveaux segments f La sensorialité Packaging et communication a Packaging b Communication Chi ?res du marché Les MDD en hausse Perception du marché par le consommateur La stratégie de produits chez les deux hypermarchés Leclerc a localisation du rayon dans le magasin b localisation du rayon dans le linéaire c description du rayon Carrefour a Localisation du rayon dans le magasin b Localisation du rayon dans le linéaire c Description du rayon Comparaison des stratégies des deux hypermarchés localisation des rayons Organisation générale du rayon a Sur les promotions La stratégie concernant les MDD Représentation des marques dans les hypermarchés Conclusion Sources bibliographiques Sommaire des annexes Les Lessives liquides - CHISTORIQUE Aujourd'hui encore il n ? y a pas de lavage du linge sans lessive Élément indispensable la lessive a beaucoup évolué au cours du siècle Avant l ? industrialisation de ces produits le lavage s ? e ?ectuait avec di ?érents composants que l ? on trouvait dans la nature La Bible évoque le lavage avec le Trona des formules de savon à base de soude naturelle qui forme une croûte au bord de certains lacs salés et la potasse L ? urine était utilisée par les romains et on lit parfois que ce produit était encore utilisé au ? début du XXe siècle notamment pour le traitement des draps bleu d ? o ?ciers de Marine Jusqu ? à l ? arrivée des lessives chimiques on obtenait la lessive en laissant l ? eau traverser la cendre Le sel de potasse contenu dans les cendres se dissolvait et formait une sorte de savon avec les graisses qui constituaient généralement la saleté du linge A la cendre peu à peu se substituent les cristaux de soude Avant la soude provenait exclusivement de la combustion de végétaux marins Elle est surtout importée d ? Espagne et coûte chère Elle a la même propriété que la potasse et ses cristaux se dissolvent bien dans les eaux calcaires les adoucissent et ont un pouvoir anti- redéposant Lorsque la soude arti ?cielle est commercialisée les Françaises la substituent petit à petit aux cendres C'est en que la toute première lessive qui n'est encore qu'un savon en paillettes arrive sur le marché Il a fallu attendre pour qu'apparaissent les lessives oxygénées faites avec du perborate sous le nom de Persil de Unilever Elles exercent sur le linge une double action un décrassage dû à l ? action du savon et un blanchiment véritable produit par décomposition du perborate qui fournit de l ? eau oxygénée Puis presque ans plus tard les lessives contenant des détergents