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Mme. Benaceur ESE Oran Cours préparé par F.Benaceur MCB à l’ESE d’Oran Mme. Ben

Mme. Benaceur ESE Oran Cours préparé par F.Benaceur MCB à l’ESE d’Oran Mme. Benaceur ESE Oran Les formes (types) de la e-pub: Le display (publicité d’affichage) • Forme de publicité reposant sur l’achat d’espaces publicitaires sur des sites internet autres que les moteurs de recherche afin de diffuser un message (image fixe, animation, texte, lien sponsorisé/commercial et vidéo.) Mme. Benaceur ESE Oran Mode de fonctionnement du display - un vendeur (éditeur) d’espace publicitaire disposant d’une audience - des acheteurs qui veulent exposer leurs publicités à cette audience contre une rémunération (annonceurs) - Les éditeurs travaillent avec des régies (intermédiaires dont le métier est de vendre l’espace publicitaire disponible sur un support numérique ) Mme. Benaceur ESE Oran les principaux formats du display Il existe différents formats de publicité display: la bannière classique La méga bannière le skyscraper Le pavé Le Slide-in L’interstitiel La vidéo instream La vidéo outstream ….. Mme. Benaceur ESE Oran La bannière • Bandeau publicitaire placé sur un support en ligne (site, plateforme de partage, vidéo..), afin de rediriger (le plus souvent)l’internaute vers l’espace concerné par le moyen d'un clic. • Elle peut etre constituée d’images fixes, animations, texte ou vidéo Mme. Benaceur ESE Oran La bannière classique • forme rectangulaire de 468×60 pixels (1 px = 0.0265 cm) =12cm*1.6cm • Se situe souvent en haut d’un site. • Peu intrusive • Ne permet pas beacoup de créativité à cause des dimensions qu’elle impose . Il faut etre bref et précis • De moins en moins utilisée au profit de la méga bannière Mme. Benaceur ESE Oran La méga bannière (Leaderboard) • 728 X 90 pixels =19 cm*2.4cm • espace plus important de communication et créativité • meilleure visibilité , tout en restant peu intrusive. • Impact plus important que la bannière classique. • Il y a aussi l’extra méga bannière qui mesure 980*90 pixels Mme. Benaceur ESE Oran Exemple de bannière horizontale Mme. Benaceur ESE Oran Mme. Benaceur ESE Oran les skyscrapers • bannière publicitaire disposée verticalement, d’où le nom qui signifie gratte-ciel. • s’insère le plus souvent à droite du contenu d’un site. • Plus visible que la bannière • Peu intrusif Mme. Benaceur ESE Oran les skyscrapers • Les deux formats rencontrés le plus souvent sont: • Le skyscraper classique: Taille 120 X 600 pixels • Le grand skyscraper : Taille 160 X 600 pixels Mme. Benaceur ESE Oran Exemple de skyscraper Mme. Benaceur ESE Oran Skyscraper fermé et extensible Mme. Benaceur ESE Oran Billboard • Grand format publicitaire rectangulaire ou carré placé directement sous la barre de navigation du site • 970* 250 px ou 336*280 • affiché sur un site Web sur lequel le visiteur peut cliquer. • peut aussi être le court spot publicitaire avant le début d'une vidéo sur les plateformes de diffusion (ou à la fin) • Présenté également sous un format extansible Mme. Benaceur ESE Oran Mme. Benaceur ESE Oran Mme. Benaceur ESE Oran Mme. Benaceur ESE Oran le pavé • format publicitaire rectangulaire de 300 X 250 pixels ou 250*250 • Placé le plus souvent en haut/ bas à droite du contenu des sites • Très adapté pour s’intégrer dans un contenu (ex. dans un article) • Très adapté pour les vidéos Mme. Benaceur ESE Oran Exemple de pavé Mme. Benaceur ESE Oran uploads/Marketing/cours-5-le-display-1.pdf