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Expose 1 II Marketing de l ? innovation Processus de développement et de lancement de nouveaux produits L ? élaboration de la stratégie de lancement Cette étape comporte trois phases - Spéci ?er la stratégie marketing cible pro ?l taille et comportement p

II Marketing de l ? innovation Processus de développement et de lancement de nouveaux produits L ? élaboration de la stratégie de lancement Cette étape comporte trois phases - Spéci ?er la stratégie marketing cible pro ?l taille et comportement positionnement objectifs de vente en volume et chi ?re d ? a ?aires Objectifs de part de marché et objectifs de rentabilité pour les deux ou trois premières années - Préciser le marketing-mix Produit packaging le nombre de variantes et de références Prix prix de vente aux détaillants et le prix de vente souhaité aux clients ?naux Distribution le réseau de distribution et les leviers employés pour l ? inciter à référencer et à mettre en avant le produit Communication les di ?érents outils de communication employés et les axes de communication ainsi que le budget marketing pour la première année - identi ?er l ? évolution des objectifs des budgets et de la stratégie marketing au cours des années suivantes CII Marketing de l ? innovation Processus de développement et de lancement de nouveaux produits L ? analyse économique Après avoir dé ?ni les grandes lignes de la stratégie de lancement le responsable du nouveau produit étudie de façon approfondie l ? attrait commercial et ?nancier de l ? opération L ? analyse économique vise à ??prévoir les ventes les coûts et les béné ?ces futurs du produit ??et à déterminer si ces chi ?res sont conformes aux objectifs de l ? entreprise Le cas échéant l ? entreprise poursuivra la mise au point du produit sinon il sera abandonné CII Marketing de l ? innovation Processus de développement et de lancement de nouveaux produits L ? élaboration du produit Les concepts de produit qui ont franchi le stade de l ? analyse économique sont transmis au département de R D qui va élaborer un prototype Cette étape est importante pour au moins trois raisons ??C ? est le premier pas vers une concrétisation du produit ??Cette étape exige un investissement important bien supérieur à ceux réalisés au cours des étapes précédentes ??C ? est au cours de cette étape que l ? on saura si l ? idée peut être traduite en un produit réalisable techniquement et commercialement CII Marketing de l ? innovation Processus de développement et de lancement de nouveaux produits L ? élaboration du produit SODEBO lorsque la marque a voulu entrer sur le marché des pizzas individuelles elle a choisi de lancer des petites pizzas rondes Or lors du processus de fabrication un problème mécanique a empêché la pate de bien s ? étaler et la pizza en est sortie ovale Bien que cette forme ne correspond pas au projet initial la ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? direction a poussé sa commercialisation La marque est devenue leader du secteur des pizzas individuelle et détenait plus de de part de marché au éme trimestre CII Marketing de l ? innovation Processus de développement et de lancement de nouveaux produits Les