Le marketing digital Ryan Deiss, Russ Henneberry Le marketing digital pour les
Le marketing digital Ryan Deiss, Russ Henneberry Le marketing digital pour les Nuls Titre de l’édition originale : Digital Marketing For Dummies® Pour les Nuls est une marque déposée de Wiley Publishing, Inc. For Dummies est une marque déposée de Wiley Publishing, Inc. Collection dirigée par Jean-Pierre Cano Traduction : Marc Rosenbaum Mise en page : maged Edition française publiée en accord avec Wiley Publishing, Inc. © Éditions First, un département d’Édi8, 2017 Éditions First, un département d’Édi8 12 avenue d’Italie 75013 Paris Tél. : 01 44 16 09 00 Fax : 01 44 16 09 01 E-mail : firstinfo@efirst.com Web : www.editionsfirst.fr ISBN : 978-2-412-02081-4 ISBN numérique : 9782412024058 Dépôt légal : 2e trimestre 2017 Cette œuvre est protégée par le droit d’auteur et strictement réservée à l’usage privé du client. Toute reproduction ou diffusion au profit de tiers, à titre gratuit ou onéreux, de tout ou partie de cette œuvre est strictement interdite et constitue une contrefaçon prévue par les articles L 335-2 et suivants du Code de la propriété intellectuelle. L’éditeur se réserve le droit de poursuivre toute atteinte à ses droits de propriété intellectuelle devant les juridictions civiles ou pénales. Ce livre numérique a été converti initialement au format EPUB par Isako www.isako.com à partir de l'édition papier du même ouvrage. This book was posted by AlenMiler on AvaxHome! https://avxhm.se/blogs/AlenMiler F Introduction élicitations ! En achetant ce livre, vous avez franchi un grand pas vers l’utilisation du marketing digital pour motiver vos troupes, multiplier les prospects et accroître les ventes de votre entreprise. Quiconque crée une entreprise ou envisage de se consacrer à une activité commerciale en ligne trouvera dans ce livre une foule d’idées et de nombreux conseils stratégiques. Cependant, si votre objectif est simplement de développer vos compétences en marketing digital et de vous familiariser avec les tactiques et les ressources les plus récentes en la matière, alors ce livre vous est également destiné. Il ne fait aucun doute que le marketing en ligne est en évolution rapide. Chaque mois, de nouveaux instruments et de nouvelles applications apparaissent (tandis que d’autres périclitent). Sur les blogs, une tactique de marketing est à la mode pendant une semaine, puis elle est condamnée la semaine suivante. Dans ces conditions, comment un ouvrage sur le marketing digital peut-il éviter d’être dépassé avant même que son encre soit sèche ? C’est simple. Aujourd’hui, le marketing digital est moins un problème digital qu’un problème de marketing. Certes, l’Internet a engendré des bouleversements dans tous les secteurs, de la vente de vêtements au détail aux services de taxi, mais avec le temps, de nouveaux domaines fondamentaux ont constitué la base du marketing pour toute organisation dans l’univers numérique. Comme on pourra le remarquer à la lecture de ce livre, le marketing digital repose sur des principes fondamentaux intemporels qui demeurent d’actualité, quels que soient l’outil, la tactique et l’application. À propos de ce livre Le marketing digital, lorsqu’il est mis en œuvre de façon adéquate, a quelque chose de magique et de subtil, et il n’est pas nécessaire de justifier d’un niveau technique extrêmement élevé pour y exceller. Si vous proposez un produit ou un service qui est en demande sur le marché, vous pourrez connaître le succès en ligne en appliquant les techniques apprises dans ce livre. L’objet du Marketing digital pour les Nuls n’est pas de vanter les dernières tactiques tape-à-l’œil du marketing, qu’il soit digital ou non. Ce livre traite des domaines fondamentaux que sont le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux et le marketing électronique, toujours dans le contexte des objectifs qui comptent pour les entreprises. Ces objectifs sont l’acquisition de nouveaux prospects et de nouveaux clients, la monétisation des prospects et des clients déjà acquis et la constitution de communautés d’ambassadeurs et de promoteurs de la marque. Afin de faciliter l’assimilation de ces concepts, ce livre utilise les conventions suivantes : » Les expressions que vous êtes censé écrire telles qu’elles apparaissent dans ce livre sont en gras. » Lorsque nous vous donnons un exemple de déclaration, nous utilisons l’italique pour indiquer une donnée qui vous est propre, comme par exemple le nom de votre entreprise. À vous de remplacer l’expression en italique par la donnée en question. » Nous écrivons également en italique les termes dont nous donnons la définition. » Les adresses Internet figurent en police courrier. Si vous êtes en train de lire la version numérique de ce livre sur un appareil relié à Internet, vous pouvez cliquer sur le lien pour vous rendre sur un site Internet comme par exemple http://www.dummies.com. Idées reçues En rédigeant ce livre, nous nous sommes livrés à certaines suppositions vous concernant : » Vous avez un bon produit : n’oubliez pas que sur le long terme, même l’annonceur le plus talentueux ne pourra jamais bien vendre un produit ou un service de mauvaise qualité. C’est particulièrement vrai dans le monde du numérique, où le bouche-à-oreille peut se répandre aux quatre coins du monde en un clin d’œil. » Vous n’êtes pas nécessairement très versé dans la technique : or, le niveau technique exigé par le marketing digital ne dépend que de vous. Si vous voulez savoir comment fonctionne un serveur Web ou apprendre à écrire en code PHP, libre à vous. Cependant, ce qu’il importe de connaître pour réussir dans le domaine du marketing, c’est le marketing, pas le code. Vous pourrez vous reposer sur un as de l’informatique pour l’aspect technique des choses, mais pas pour le marketing. » Vous êtes prêt à développer et à adapter : pour obtenir des résultats, vous devez agir en fonction des connaissances acquises. Contrairement aux techniques de commercialisation qui utilisent l’écrit, la télévision et la radio, le marketing digital permet de passer d’une idée à sa mise en application en l’espace de quelques minutes. Dès lors que vos campagnes de commercialisation adoptent un format numérique, vous pouvez à tout moment changer pratiquement tout ce que vous faites. Icônes utilisées dans ce livre Comme il se doit, ce livre utilise différentes icônes pour attirer l’attention sur certaines informations importantes : Cette icône signale des conseils qui vous feront gagner du temps et avancer plus vite sur le chemin du succès dans le domaine du marketing digital. Cette icône attire l’attention sur des aspects fondamentaux du marketing digital. Si vous cherchez à mieux connaître les principes fondamentaux, repérez cette icône dans les différents chapitres de ce livre. Dans le domaine du marketing digital, évitez de commettre ces erreurs afin de ne pas risquer de compromettre la réussite de vos projets. Par quoi commencer ? Comme toujours dans la collection Pour les Nuls, vous n’êtes pas obligé de commencer par le Chapitre 1 et de tout lire dans l’ordre. Chacune des parties de ce livre étant indépendante, gardez-le à portée de main pour vous y référer à de multiples reprises au cours de la mise en œuvre de vos campagnes de marketing digital. Cela étant dit, de notre point de vue, rien ne vaut la lecture de l’ensemble du livre, de la première à la dernière page, si vous en avez le temps. Si vos efforts dans le domaine du marketing digital ne sont pas encore très payants, ou si cette activité est nouvelle pour vous, lisez la Première partie afin de vous assurer que les tactiques de marketing que vous utilisez sont cohérentes avec vos objectifs commerciaux. La Deuxième partie est consacrée au marketing de contenu, un domaine fondamental dont l’impact sur chacune de vos campagnes de marketing digital sera déterminant. Si vous cherchez à accroître le nombre de visites sur votre site Web, consultez la Troisième partie qui traite du marketing de recherche, du marketing sur les réseaux sociaux, du marketing électronique et de la publicité numérique. Dans la Quatrième partie, vous étudierez l’évaluation et l’optimisation de vos campagnes de marketing digital. Dans la Cinquième partie, nous vous montrons comment éviter les dix erreurs les plus courantes dans le domaine du marketing digital, afin que vous restiez sur le chemin de la réussite. Vous y découvrirez aussi les dernières compétences à acquérir, ainsi que les outils qu’il vous faut pour lancer vos campagnes de marketing digital. Pour une question particulière, consultez la table des matières et l’index afin de trouver rapidement la section dans laquelle vous trouverez une réponse. Vous détenez maintenant la clé de la réussite dans le marketing digital ! I Initiation au marketing digital DANS CETTE PARTIE… Familiarisez-vous au rôle du marketing digital et déterminez clairement la valeur que vous apportez sur le marché. Sachez précisément qui sont vos clients et quelles sont les étapes qu’ils franchissent dans ce processus que l’on appelle le parcours client. Prenez connaissance des six objectifs courants du marketing digital et de la manière dont il convient d’utiliser les trois types de campagne de marketing digital les plus importants. Découvrez les types d’offres que vous pouvez faire aux prospects, à vos nouveaux clients et aux clients qui reviennent, et l’ordre approprié pour la présentation de ces offres. S Chapitre 1 uploads/Marketing/ le-marketing-digital-pour-les-nuls.pdf
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Licence et utilisation
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- Publié le Jan 19, 2022
- Catégorie Marketing
- Langue French
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