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Explications detaillees des nouvelles realites du marketing

Explications détaillées des nouvelles réalités du marketing - Les nouvelles réalités du marketing Les marchés ont changé les responsables marketing doivent suivre attentivement les évolutions en cours et s ? y adapter les principales évolutions de la société Les évolutions de la société ont crée de nouveaux comportements de nouvelles opportunités et de nouveaux dé ?s pour les entreprises Les technologies de l ? information la révolution numérique a crée l ? ère de l ? information L ? époque industrielle se caractérisait par la production et la consommation de masse des magasins aux stocks importants des publicités omniprésentes des promotions permanentes L ? ère de l ? information permet de produire en quantités mieux adaptées à la demande de communiquer de manière plus ciblée et de ?xer des prix plus pertinents pour le marché La globalisation les évolutions technologiques en matière de transport et de communication facilitent l ? internationalisation des entreprises et permettent aux consommateurs d ? acheter des biens et des services dans d ? autres pays La déréglementation dans de nombreux pays plusieurs secteurs ont été ouverts à la concurrence Exemple la déréglementation des télécommunications au Maroc La privatisation plusieurs pays ont privatisé leurs entreprises publiques ou ouvert leur capital à des investisseurs privés Une concurrence accrue les fabricants font face à une intense concurrence de la part de marques originaires du monde entier ce qui se traduit par une hausse des investissements marketing et une baisse de la rentabilité Ils sont soumis aux exigences de distributeurs puissants qui contrôlent les linéaires et mettent en avant leurs propres marques De nombreuses marques reconnues réalisent des extensions en couvrant de nouvelles catégories de produits plus ou moins liées à leurs activités d ? origine devenant ainsi des méga- marques très présentes et à forte réputation La convergence intersectorielle les frontières sectorielles sont de plus en plus oues et les entreprises identi ?ent des opportunités à la frontière de plusieurs activités Les appareils photo furent longtemps un secteur distinct de la Ctéléphonie Ce n ? est plus le cas aujourd ? hui avec les téléphones mobiles qui permettent de prendre des photos On assiste à la convergence des télécoms de l ? informatique et de l ? électronique grand public La résistance des consommateurs La critique du marketing n ? est pas nouvelle et les premiers mouvements consuméristes datent des années Toutefois de nouveaux mouvements ont vu le jour depuis quelques années Ils prennent à la fois la forme d ? une résistance individuelle fondée sur un refus de l ? hyperconsommation et de mouvements collectifs comme les casseurs de pub qui connaissent très bien les outils et les pratiques du marketing les dénoncent et les contournent tout en incitant à rejeter les marques Le marketing est parfois désigné comme responsable de certains maux de société comme l ? obésité des enfants incités à manger des boissons et des aliments grossissants par les grandes marques Les nouvelles possibilités des clients Les clients perçoivent moins de di ?érences entre