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Fiche 1 la pensee marketing

Fiche La pensée marketing Introduction Au début du XXème siècle le terme marketing n ? existait pas on ne parlait que de la vente L ? objectif de toute entreprise était de produire plus ? pour vendre plus ? en ce temps là la demande était supérieure à l ? o ?re et la production devrait être maximale Le concept marketing est vraiment apparu vers le début des années soixante l ? o ?re devient supérieure à la demande problème de surproduction c ? est la période du plein-emploi de la consommation en abondance mais exigeante car le consommateur a ses propres besoins et désirs L ? o ?re est abondante mais ne répond pas aux attentes du consommateur et donc du marché c ? est la naissance de MARKETING Le marketing prend peu à peu place dans l ? esprit des producteurs le besoin domine il n ? est plus question de produire plus pour vendre plus mais plutôt de mieux vendre ? pour mieux produire ? On doit s ? informer comprendre et analyser des informations internes résultats archives externes économique sociologique les besoins des consommateurs et interpréter les désirs des clients Pour adapter la production au marché tenir compte de la concurrence ?xer des objectifs mettre en place une stratégie comparer et contrôler les résultats c ? est cela le MARKETING I Dé ?nitions du marketing De nombreuses dé ?nitions concernant le marketing ont été proposées nous proposons les plus classiques Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l ? échange des produits et autres entités de valeur pour autrui ?PHILIP KOTLER BERNARD DUBOIS le marketing est à la fois un état d ? esprit qui consiste à se placer systématiquement du point de vue du consommateur de façon à répondre au mieux à ses besoins une démarche allant de l ? analyse du marché de son environnement à la plani ?cation puis à la mise en ?uvre jusqu ? au contrôle des décisions concernant le produit son prix sa distribution et sa communication et des techniques rigoureuses permettant à une entreprise de conquérir des marchés des clientèles voire de les créer de les conserver de les développer et d ? atteindre ses objectifs ? YVES CHIROUZE Fiches étudiant M ? ZAH Raoudha CFiche La pensée marketing Introduction C ? est l ? ensemble des moyens dont disposent les entreprises en vue de créer de conserver et de développer leurs marchés ? JACQUES LENdREVIE DENIS LINDON ROMAIN LAUFER Selon PIERRE DORE pour optimiser les pro ?ts de l ? entreprise la pratique du marketing consiste à construire son o ?re compte tenu de la demande du jeu des autres et des moyens dont on dispose dans un cadre politique donné ? Marketing et marché apparaissent ainsi comme deux notions indissociables le marketing s ? intéresse à des marchés dé ?nis par des possibilités d ? échange en vue de