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Floch semiotique marketing e communication

jeatà-Marie Fíocn ipèmiotiqiie marketing et É bmmiinication j Sous les signes les s t r a t é g i e s ' ? iA- -i - to C p S Pi ? ÇM CF O R M E S SÉMIOTIQ UES GOLLEGTION DIRIGÉE PAR ANNE HÉNAULT JEAN-MARIE FLOGH Sémiotique marketing et communication SOUS LES SIGNES LES STRATÉGIES PREFACE DE CHRISTIAN PINSON Presses Universitaires de France Cà Régis Picton ô j M ISBN ISSN - Dépôt legal ?? édition septembre ' édition février C Presses Universitaires de France boulevard Saint-Germain Paris l SOMMAIRE Préface de Christian Pinson Vil A sauts et à gambades ? Hors du texte point de salut ? Plus d'intelligibilité Plus de pertinence Plus de di ?érenciation Etes-vous arpenteur ou somnambule Le trajei comme texte Les quatre types de voyageurs Deux applications de la typologie Une étoile est née Clarté ? une relation au monde une relation à Vautre Le schéma narratif Le classicisme de la clarté une esthétique de marque Une étoile pour logo - Le refus de 'euphorie Un systéme semi-symbolique Un discours basique sur la thymie La syntaxe narrative La santé n'est pas 'euphorie Analyse narrative et analyse du contenu i - V f ? O Í CÍF S L TFCA ? I ' J j m ?? m ' ' CVI Sous les signes les stratégies J'aime J'aime J'aime ? H Le parcours génératif de la signi ?cation Une axiologie de la consommation Uapportde la publicite à Vimage Citroen - Designs et axiologie de la vie quotidienne LMmage pour troubler les lettrés Noir et blanc gaúche vs droite de necessite vertu Une forme d'expression classique Sémantique structurale par A J Greitnas et non d'A J Greimas Signes symboles pictogrammes et mythogrammes L'émotion et le regard ' T u é s dans 'ceuf ? Publicite sémiotique même débat La publicite référentielle La publicite oblique La publicite mythique La publicite substantielle Quelques interprétations possibles Bibliographie sémiotique Index des notns Index des termes sémiotiques Heureux auteur qui a Vopportunité et le mérite de nous donner le premier ouvrage de sémiotique structurale consacré au marketing et à la communication Heureux lecteur qui trouve ici une invite à des sauts et gambades ? aussi stimulants que plaisants La sémiotique n'est pas une discipline étrangère ni réellement nouvelle pour les chercheurs et praticiens du marketing et de la communication Dans les années soixante les écrits de R Barthes G Bonsieppe J Durand U Eco G Peninou ont permis de fonder en Europe une théorie et une pratique de la sémiotique appliquée à Vimage et aux techniques de la persuasion publicitaire Mal connue ou méconnue dans les pays anglo-saxons la sémiotique devint dans les années qui suivirent Vune des principales méthodes d'étude qualitative de la création publicitaire et du design commercial packaging produit logo du moins en France Vouvrage de Jean-Marie Floch traduit un déplacement de la probléma- tique exprimée non plus en termes de communication mais de signi ?cation le sémioticien n'est pas condamné à limiter son intervention a