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Fondamentaux du marketing mix

Construire une stratégie Marketing Le marketing stratégique Opérationnel CLe marketing stratégique LE MARKETING STRATÉGIQUE C ? EST LA PHASE RÉFLEXION DU MARKETING CLe marketing stratégique est un processus centré sur l ? analyse des besoins des individus et des organisations Son rôle est de suivre l ? évolution d ? un marché de référence dé ?ni en termes de besoins génériques et d ? identi ?er la diversité des besoins à rencontrer au sein de ce marché C ? Un produit-marché est un groupe d ? acheteurs ayant un besoin bien dé ?ni Chaque produit-marché représente une opportunité économique dont l ? attractivité intrinsèque doit être évaluée qualitativement et quantitativement ? Pour une entreprise déterminée l ? attrait d ? un produit marché dépend de sa compétitivité propre c ? est-à-dire de sa capacité à rencontrer les besoins des produit-marchés mieux que la concurrence ne le fait CLe marketing stratégique opère à un horizon de moyen ou long terme Sa t? che est de dé ?nir la mission de l ? entreprise de choisir un ciblage et un positionnement de déterminer la stratégie de développement d ? assurer un équilibre du portefeuille de produits et éventuellement de développer des nouveaux produits C CLe marketing opérationnel LE MARKETING OPÉRATIONNEL C ? EST LA PHASE ACTION DU MARKETING CLe marketing opérationnel est un processus centré sur l ? action à court ou moyen terme qui cible des marchés ou des segments existants C ? est le processus classique qui vise un objectif de part de marché avec des outils tactiques comme le produit et la marque la distribution le prix et la communication C ? Le plan de marketing opérationnel décrit les objectifs les positionnements choisis les tactiques et les budgets pour chaque marque du portefeuille pour une certaine période et une certaine zone ? Lorsqu ? il est restreint au marketing opérationnel le marketing peut vite dégénérer vers une orientation-vente ? et une attention exclusive à la communication ? Or le marketing opérationnel ne sera e ?cient que s ? il est appuyé sur des options stratégiques solides CLe marketing opérationnel désigne l ? ensemble des techniques marketing mises en ?uvre sur le court moyen terme et permettant d ? atteindre les objectifs dé ?nis dans les étapes du marketing stratégique ? Les actions de marketing opérationnel sont déployées sur la base d ? un plan d ? actions annuel et doivent être suivi avec des indicateurs de performances ? Chaque action de l ? entreprise doit ainsi permettre d ? atteindre les objectifs ?xés ? On parle alors d ? actions de ?délisation de conquête clients de notoriété ? ? Les moyens sont la communication la publicité les sites les réseaux sociaux ? ? Toutes ces actions s ? organisent selon les composantes sur mix-marketing CMix Marketing P P P CEn Jerome McCarthy propose le er mix marketing qui allait devenir l ? un des schémas les plus étudiés dans toutes les écoles de marketing du monde Le mix marketing