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Histoire du marketing 1 Histoire du marketing modi ?er Le marketing na? t en réaction à la pensée économique classique qui au XIXe siècle était incapable de résoudre les problèmes provoqués par la rapide croissance de l'économie Les premières notions appa

Histoire du marketing modi ?er Le marketing na? t en réaction à la pensée économique classique qui au XIXe siècle était incapable de résoudre les problèmes provoqués par la rapide croissance de l'économie Les premières notions apparaissent au XVIIe siècle et XVIIIe siècle en France et au Royaume-Uni mais l'histoire du marketing s'inscrit dans l'histoire du management et constitue donc une discipline récente caractérisée par l'environnement et les besoins spéci ?ques du XXe siècle La crise de a particulièrement a ?ecté cette période par l'intensi ?cation de la concurrence qui en a résulté L'environnement et les besoins a L'environnement et les besoins ayant caractérisé l'émergence du marketing comme discipline d'analyse du marché sont en particulier ? L'amélioration de la circulation d'information générale et commerciale par l'organisation des espaces publicitaires et les divers progrès techniques ? Besoin et utilisation d'études de marché à partir de pour s'informer sur les opportunités du marché ? Besoin d'une professionnalisation de la publicité support de l'approche commerciale traditionnelle ? Besoin d'une approche scienti ?que market research au sein des entreprises a ?n d'améliorer la rationalité des prises de décision relativement aux ventes Dans une approche taylorienne du concept de marketing certains auteurs se sont assez tôt consacré au sujet Charles Hoyt publie en La gestion scienti ?que de la force de vente généralisé par Percival White en C'est dans la foulée du New Deal en que naquit New Deal en que naquit l'American marketing association AMA et le Journal of marketing L'activité publicitaire avait connu un développement plus précoce Les grands industriels ont dès le début du siècle conçu le projet de favoriser la mentalité consumériste correspondant au dispositif industriel de masse peu adapté à des besoins plus individualisés Mais la rationalisation d'une telle démarche n'en était qu'à ses débuts et il lui manquait l'intégration au processus général du marché que lui apportera le marketing Cependant le concept de marketing est surtout né de l'idée de placer le consommateur au centre des a ?aires Entre et certains auteurs ont enrichi ce concept comme J McKitterick P Drucker F Borch R Keith et Th Levitt Alderson Le concept de marketing est devenu une discipline de management en par l'application systématique des outils dans une optique managériale à cette époque dée de Neil Borden mise en application par Jerome McCarthy le marketing mix constitue une évolution complémentaire par sa recherche de segmentation des di ?cultés théoriques relatives au marketing Durant les trente dernières années de nombreuses autres écoles de pensée de marketing se sont distinguées de cette approche notamment l'école du consumer research représentée par Morris B Holbrook notamment l'école postmoderne Stephen Brown ou encore l'école de la modélisation DeSarbo voire de l'échange Richard Bagozzi Récemment est apparu le courant alternatif de la Théorie Culturelle du Consommateur Consumer Culture Theory La Cdémarche n'est pas positiviste mais interprétativiste L ? approche positiviste vise à établir puis valider empiriquement des lois universelles les plus objectives possibles L ? approche interprétativiste laisse place à l ? expérience de l'individu Chaque