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Histoire du marketing 2 Document téléchargé depuis www cairn info - Boston College - - - h ? ESKA Document téléchargé depuis www cairn info - Boston College - - - h ? ESKA L'HISTOIRE INTELLECTUELLE DU MARKETING DU SAVOIR-FAIRE À LA DISCIPLINE SCIENTIFIQUE

Document téléchargé depuis www cairn info - Boston College - - - h ? ESKA Document téléchargé depuis www cairn info - Boston College - - - h ? ESKA L'HISTOIRE INTELLECTUELLE DU MARKETING DU SAVOIR-FAIRE À LA DISCIPLINE SCIENTIFIQUE Isabelle Barth ESKA Market Management ? Vol pages à ISSN - ISBN Article disponible en ligne à l'adresse ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- https www cairn info revue-market-management- - -page- htm -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Pour citer cet article ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Isabelle Barth L'histoire intellectuelle du marketing du savoir-faire à la discipline scienti ?que ? Market Management Vol p - DOI mama -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Distribution électronique Cairn info pour ESKA ? ESKA Tous droits réservés pour tous pays La reproduction ou représentation de cet article notamment par photocopie n'est autorisée que dans les limites des conditions générales d'utilisation du site ou le cas échéant des conditions générales de la licence souscrite par votre établissement Toute autre reproduction ou représentation en tout ou partie sous quelque forme et de quelque manière que ce soit est interdite sauf accord préalable et écrit de l'éditeur en dehors des cas prévus par la législation en vigueur en France Il est précisé que son stockage dans une base de données est également interdit Powered by TCPDF www tcpdf org CDocument téléchargé depuis www cairn info - Boston College - - - h ? ESKA Document téléchargé depuis www cairn info - Boston College - - - h ? ESKA LE CENTENAIRE DU MARKETING L ? HISTOIRE INTELLECTUELLE DU MARKETING du savoir-faire à la discipline scienti ?que Isabelle Barth Résumé que faut-il retenir du cen- Abstract what should be remem- tenaire du marketing Que les auteurs bered of marketing ? s centenary sont nombreux mais trop souvent Authors are numerous but fre- oubliés Que la discipline est assez quently forgotten This intellectual vite apparue comme un domaine ?eld rapidly appeared as a major majeur de la pensée du vingtième school of thought of the twentieth cen- siècle Et en ?n que les historiens du tury Marketing historians are still domaine sont encore trop peu nom- limited in number although some of breux malgré le rôle pionnier de them have played an important role quelques-uns d ? entre eux Là encore as pioneers Once again Americans les Américains ont été précurseurs were precursors Professeur de sciences de gestion Université de Metz et Université Lyon ? Editions ESKA CL ? histoire intellectuelle du marketing Document téléchargé depuis www cairn info - Boston College - - - h ? ESKA Document téléchargé depuis www cairn info - Boston College - - - h ? ESKA Le marketing est une discipline discipline qui fête cette année son récente avec l ? enjeu fort et constant centenaire sans bien savoir encore si d ? être consacré discipline scienti- elle est un art ? ou une science ? ?que Or le marketing sou ?re comme de nombreuses disciplines sociales de caractéristiques inhibitrices pour béné ?cier de ce statut La naissance du marketing entre mythe et réalité sans heurts Les crises épistémologiques qui