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Id 7857 7857 1 ère STG - Information et communication - spécialité Communication LE MARKETING SENSORIEL Travail à réaliser par groupe de Objectifs Découvrir le marketing sensoriel Réaliser une recherche documentaire Etape Qu ? est-ce que le marketing sens

ère STG - Information et communication - spécialité Communication LE MARKETING SENSORIEL Travail à réaliser par groupe de Objectifs Découvrir le marketing sensoriel Réaliser une recherche documentaire Etape Qu ? est-ce que le marketing sensoriel Durée H de préparation puis mise en commun minutes Après la lecture des documents et vous répondrez aux questions suivantes Expliquez ce qu ? est le marketing sensoriel Montrez comment l ? entreprise Nature et Découvertes fait du marketing sensoriel Vous expliquerez quels sont les sens stimulés et par quelles actions Justi ?ez cette démarche dans le cas de cette entreprise Document Commerce - Quand le marketing enrôle les sens En France certaines de ces pratiques sont assimilées à de la publicité trompeuse Antoine Robitaille Édition du samedi et du dimanche décembre Pour réussir en a ?aires il faut avoir du nez De là à réaliser que les consommateurs eux aussi en ont un il n'y avait qu'un pas Il est franchi Le marketing a pendant longtemps négligé certains de nos cinq sens Mais il se reprend maintenant comme l'ont montré des participants au Forum économique annuel des Entretiens Jacques Cartier Au point o? l'on parle aujourd'hui d'un marketing sensoriel ? et notamment olfactif ? qui vise à conduire les consommateurs par le bout du nez ? et à transformer plus vite la visite du client en achat ? Certaines de ses applications relèvent du bon sens d'autres d'un quasidélire de manipulation Michel Choukroun consultant pour la ?rme française Mood-Media et chargé de cours à l'Université Paris Dauphine a présenté plusieurs exemples de marketing sensoriel Il s'est bien sûr attardé aux jeux des couleurs de l'éclairage de la modulation de la musique Mais le plus inédit c'est ce qui s'adresse au nez Et puisque l'odorat est lié à la respiration son pouvoir ne peut être évité les odeurs sont incontournables ? Déjà une entreprise de publicité française France Rail Publicité propose à ses annonceurs une gamme de fragrances pour créer des atmosphères Michel Choukroun parle aussi de la création d'odeurs sur mesure Il a d'ailleurs fait circuler dans l'assistance un parfum créé pour les magasins Orcata qui vendent de la lingerie une odeur pétillante verte comme des bosquets de feuillage fruitée mais pas gourmande ? qui soutient le consultant exprime la sensualité et la féminité intemporelles avec une douce fra? cheur ? Cette interprétation n'allait pas de soi du moins lorsque votre humble serviteur a usé de son pif pour toiser l'odeur Mais bon De plus en plus de chercheurs l'a ?rment l'olfaction est supérieure aux autres sens puisqu'elle est intimement associée à la mémoire Voilà en somme les leçons de la madeleine de Proust instrumentalisées par l'industrie Au surplus l'atmosphère olfactive exerce une action sur l'humeur du client ? et lui permet même de moins ressentir le temps qui passe Elle augmente son bien-être sensoriel et a ?rme l'identité d'une marque ou d'une enseigne ? VDM C ère STG - Information et communication - spécialité Communication Document Quelques extraits de cet entretien ? VDM