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Intro 5ie me generation MARKETING Introduction La ième Génération marketing Dr Michel G Langlois Professeur titulaire Département de marketing École des Sciences de la Gestion-UQAM CPRENDRE LE LEADERSHIP DE MARQUE ? ? POUR GAGNER LA BATAILLE DES MARCHÉS L

MARKETING Introduction La ième Génération marketing Dr Michel G Langlois Professeur titulaire Département de marketing École des Sciences de la Gestion-UQAM CPRENDRE LE LEADERSHIP DE MARQUE ? ? POUR GAGNER LA BATAILLE DES MARCHÉS Le plan marketing de la marque C CRéussir aujourd ? hui c ? est imaginer demain CIl y a une foule d ? opportunités en mode C ? mais les marques de mode ne sont pas seules dans la course CVous voulez avoir une marque gagnante CC ? EST L ? OBJECTIF DE CE COURS COBJECTIFOSBSJPECÉTCIFISFIDQUUCEOSUDRSU COURS Réaliser un plan de développement et de marketing intégré d ? une marque Ma? triser la terminologie et les concepts de base propres au développement et à la mise en marché d ? une marque Reconna? tre le climat dans lequel le gestionnaire de marque travaille Conna? tre les outils mis à la disposition du gestionnaire de la stratégie marketing de marque et plus spéci ?quement ce qui concerne l'analyse de l'opportunité d'a ?aires le design de l'o ?re stratégique de marque et la mise en marché ou le déploiement de la marque CLE FOCUS Le Leadership client par une marque forte signi ?ante CQuelle est la raison d ? être d ? une organisation CLa raison d ? être d ? une organisation est de générer et conserver sa clientèle CLes organisations leaders sont des créateurs de mémorabilité pour leurs employés et leurs clients en proposant des marques signi ?antes CBIENVENUE À LA IÈME GÉNÉRATION MARKETING CLEADERSHIP DE MARQUE ET MARKETING EXPÉRIENTIEL La ième génération marketing La raison d ? être du marketing Évolution du concept marketing Les enjeux structurants Les pièges marketing CLa raison d ? être du marketing Dé ?nition du marketing Dé ?nition du marketing management Le marketing est créateur de valeur pour les clients La responsabilité morale et éthique du marketing La responsabilité de pérennité CQu ? est ce que le marketing CMarketing La raison d ? être Gérer des transactions Créer des expérience de marques mémorables Améliorer la qualité de vie CLa raison d ? être du marketing Dé ?nition du marketing Dé ?nition du marketing management Le marketing est créateur de valeur pour les clients La responsabilité morale et éthique du marketing La responsabilité de pérennité CLe Marketing c ? est la gestion des transactions par L ? analyse et la compréhension de l ? environnement et des marchés La conception et la gestion d ? une marque concurrentielle La gestion de la mise en marché de la marque La gestion de l ? actif client CLa raison d ? être du marketing Dé ?nition du marketing Dé ?nition du marketing management Le marketing est créateur de valeur pour les clients La responsabilité morale et éthique du marketing La responsabilité de pérennité CLa raison d ? être du marketing Dé ?nition du marketing Dé ?nition du marketing management Le marketing est créateur de valeur pour les clients La responsabilité morale et éthique du marketing La responsabilité de pérennité CLa raison d ?