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L essentiel du d bat autour du marketing mix ce qu il faudra retenir most of the debate around the marketing mix what to remember

GSJ Volume Issue May ISSN - GSJ Volume Issue May Online ISSN - www globalscienti ?cjournal com L ? essentiel du débat autour du marketing mix ce qu ? il faudra retenir ? Most of the debate around the marketing mix what to remember Kasongo Ndala John et Monomosi Malanda Timplard Docteur en Sciences de Gestion à l ? Université de Lubumbashi Faculté des Sciences Économiques et de Gestion RDC johnndala gmail com Assistant à l ? Institut Supérieure de Commerce de Lubumbashi Masterant en Gestion RDC monomositimplard gmail com Résumé Le présent article expose d ? une manière approfondie le concept du marketing mix à travers ces véritables origines ces évolutions passées actuelles et les tendances futures Quelles sont les origines de ce concept clé en marketing ses évolutions ses limites et ambigüités Savoir s ? il répond à l ? exigence actuelle de l ? environnement des organisations Existe-t-il des alternatives autres que le marketing mix Notre ré exion dans cet article sera basée sur une analyse conceptuelle du marketing mix ou du plan de marchéage en décrivant les objectifs le contexte de sa mise en ?uvre les étapes d ? utilisation de cet outil ainsi que les précautions à prendre Mots clés marketing mix marketing push et pull plan de marchéage et ?délisation des clients Summary This article is to present and understand di ?erently the concept of the marketing mix through these true origins also through these past current and future developments What are the limits and ambiguities of the marketing mix Know if it meets the requirements of today's organizations environment Are there alternatives other than the marketing mix Our thinking in this article will be based on a conceptual analysis of the Marketing mix or the marketing plan describing the objectives the context of its implementation the steps for using this tool as well as the precautions to be taken Keywords marketing mix push and pull marketing market plan and customer loyalty GSJ ? www globalscienti ?cjournal com CGSJ Volume Issue May ISSN - Introduction Le marketing mix ou marketing opérationnel a pour but de concrétiser les choix e ?ectués précédemment Le responsable marketing doit en fonction de la stratégie adoptée développer un plan d ? action pour chaque composante du produit ou service Plan produit élaboration du produit de son emballage ? Plan prix détermination et test du prix Plan distribution choix d ? un réseau de distribution merchandising management des forces de vente ? Plan communication publicité promotion des ventes ? L ? articulation du marketing d ? études marketing stratégique et opérationnel donne au marketing un élan et une place incontournable dans les organisations Du fait que l ? ensemble des composantes du marketing opérationnel qui forment le mix apparaissent comme des facteurs déterminant de la performance organisationnelle à court terme de l ? entreprise Cependant on ne devrait pas oublier que la réussite de l ? action commerciale dépend de l ? ensemble de la démarche marketing qui est subdivisée