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L x27 identite de marque 1

Les fondamentaux La partie met en lumière les di ?érences entre marque et identité de marque et souligne ce qu ? il faut pour être le meilleur Ne faites pas l ? erreur dans l ? e ?ervescence d ? un nouveau projet d ? ignorer le b a -ba Il est primordial de commencer par établir un vocabulaire commun pour toute votre équipe de branding Idées générales sur la marque La marque L ? identité de marque Le branding La gouvernance de marque La stratégie de marque Pourquoi investir Les parties prenantes La culture L ? expérience client L ? interculturel L ? architecture de marque Les symboles Les noms Les slogans Parler d ? une seule voix L ? idée ma? tresse L ? idéologie de la marque Principes généraux La vision Le sens L ? authenticité La cohérence La exibilité L ? engagement La valeur La di ?érenciation La longévité Les composants de la marque Les logos iconiques Les logotypes Les logos typographiques Les logos iconographiques Les logos abstraits Les emblèmes Les logos dynamiques Les personnages Dynamiques des marques Les tendances Changer le monde L ? analyse du big data Les médias sociaux Les smartphones Les applications Les marques de distributeur La licence de marque La certi ?cation La communication de crise Le marketing personnel La Chine Avant et après Principes généraux La refonte du logotype La refonte du packaging ? Pearson France - L'Identité de marque - Alina Wheeler CLa marque La concurrence mettant à la disposition du client un nombre in ?ni d ? alternatives les entreprises cherchent à nouer des liens a ?ectifs avec leur clientèle à devenir irremplaçables et à créer des relations à vie Une marque puissante est capable de se démarquer dans un marché saturé Les gens peuvent tomber amoureux d ? une marque lui faire con ?ance et croire en sa supériorité La manière dont une marque est perçue in uence son succès ?? qu ? elle soit une start-up une association caritative ou un produit Qui êtes-vous Qui doit le savoir Comment vont-ils vous trouver Pourquoi devraient-ils s ? intéresser à vous Désormais les marques apparaissent régulièrement sur les bilans de beaucoup d ? entreprises La valeur intangible d ? une marque est souvent bien plus importante que les actifs tangibles d ? une organisation Wally Olins The Brand Book Les marques ont trois fonctions primaires Diriger Les marques aident les clients à choisir parmi un large éventail de choix Rassurer Les marques communiquent la qualité intrinsèque de leur produit ou de leur service et rassurent les clients dans leur choix de produit Impliquer Les marques possèdent une imagerie un langage et des associations distinctives a ?n d ? encourager les clients à s ? identi ?er à elles David Haigh PDG de Brand Finance Les marques sont devenues la monnaie mondiale du succès Brand Atlas ? Pearson France - L'Identité de marque - Alina Wheeler CVIRTUEL MONDIAL NATIONAL LOCAL PERSONNEL Identité De nos jours une entreprise qui ne