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La politique produit a l international

LA POLITIQUE PRODUIT À L ? INTERNATIONAL Faites par oHouda BELABBES oIlhame OUATSSI oSiham LAHBACHI oHajiba CHAKIR CPLAN ?? Introduction ?? Politique de produit international ?? Les actions commerciales au cours du cycle de vie ?? Stratégie de Standardisation ?? Stratégie d ? Adaptation ?? Le dilemme adaptation standardisation ?? Conclusion CINTRODUCTION Le concept de marketing-mix est un outil permettant de dé ?nir la stratégie marketing d ? une entreprise en identi ?ant les P Product Price promotion place Il s ? agit de les mettre en cohérence entre eux mais aussi avec les objectifs de l ? entreprise et sa stratégie globale Il correspond en fait aux moyens d ? action d ? in uence dont dispose une entreprise CPOLITIQUE DE PRODUIT INTERNATIONAL ?? Le produit est une variable clé de la stratégie Marketing de toute E se aussi bien sur le marché domestique que sur les marchés étrangers ??Il in uence les objectifs et stratégies de l ? E se ??Il véhicule son image de marque ??Il in uence les autres variables du marketing mix ??Il détermine la clientèle et les concurrents de l ? E se ??Il in uence la production et les programmes R D de l ? E se C ?? La er chose que l ? E se exportatrice devra savoir c ? est si son produit est compatible sur le marché ?? Les résultats des études de marché permettront d ? adapter les choix stratégiques les plus pro ?tables à savoir adaptation ou standardisation ?? Le succès d ? implantation dans un marché étranger est inhérent à une analyse critique du produit tant au niveau technique que commercial CLES ACTIONS COMMERCIALES AU COURS DU CYCLE DE VIE ?? Toutes les phases du cycle de vie du produit ne sont pas favorables au développement d ? exploitation Les modalités d ? exploitation sont aussi susceptibles de varier au cours de la vie de produit CLANCEMENT MISE AU POINT GAMME LIMITÉE ?? L ? entreprise étudie le marché et peut lancer le produit sur des marchés étrangers Souvent il s ? agit de marchés similaires qui assurent des débouchés plus importants au produit et permettent à l ? entreprise de béné ?cier d ? économies d ? échelle ?? Si l ? entreprise ne dispose pas de capacités de production su ?santes ou si elle anticipe un cycle de vie court pour le produit elle préférera céder un brevet ou une licence plutôt qu ? à exporter directement son produit CDEVELOPPEMENT PAS PEU DE CHANGEMENT GAMME PLUS LARGE C ? est la phase la plus propice au développement d ? un courant d ? exportation ?? Cette période est caractérisée par une croissance des ventes du produit De nouveaux concurrents arrivent aussi sur le marché attirés par les possibilités de développement ?? Durant cette phase il faut essayer de soutenir la croissance le plus longtemps possible en améliorant la qualité du produit en élargissant sa gamme a ?n de toucher encore plus de clients en