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Le cycle de vie du produit

Secrétaire commerciale Module Fiches de commerce Chapitre le cycle de vie du produit Plan du Chapitre le cycle de vie du produit Dé ?nition Les quatre phases du cycle de vie Action de l ? entreprise Les di ?érents types de courbes de cycle de vie des produits Cours secrétaire commerciale David Lempernesse Page sur C Dé ?nition Le cycle de vie représente l ? évolution des ventes d ? un produit suivant les années c ? est l ? étude des phases de la vie ? de ce produit Les quatre phases du cycle de vie Action de l ? entreprise Prévoir le déclin de tel ou tel produit et anticiper une relance Gérer un portefeuille de produits chaque produit étant situé à une certaine phase de son cycle de vie l ? entreprise doit prévoir le lancement de nouveaux produits pour remplacer les produits existants Mener des actions commerciales adaptées à la phase de vie des produits Prolongation des phases de croissance et de maturité Action au niveau des P innovations prix distribution communication Cours secrétaire commerciale David Lempernesse Page sur CÀ chaque phase du cycle de vie correspondent des actions de marchéage spéci ?ques PHASES P OBJECTIF POLITIQUE POLITIQUE POLITIQUE POLITIQUE GLOBAL PRODUIT PRIX COMMUNICATION DISTRIBUTION Faire LANCEMENT adopter le Innovation produit Ecrémage Sélective PLV Promotion Un seul canal Développer les ventes E ?ort de devenir qualité CROISSANCE leader ou Production prendre en grande des parts série de marché Baisse Pénétration Fidélisation à la marque Sponsoring Multiplier les canaux MATURITÉ Attaque de nouveaux segments Relancer le produit le rajeunir innover Alignement ou baisse sensible Relance du produit Réduction du PLV publicité nombre de points symbolique de vente les di ?érents types de courbes de cycle de vie des produits Phase de maturité longue exemple Coca cola Phase de lancement rapide déclin rapide exemple Type gadget Phase de lancement très longue exemple Téléphone mobile Cours secrétaire commerciale David Lempernesse Page sur C