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Le marketing de luxe Bilel Tabarki éme année LSG groupe Le Marketing de luxe CPLAN Présentation du marketing de luxe Les types des stratégies pour marketing de luxe La di ?érence entre le premium et le luxe CPrésentation du marketing de luxe Dé ?nition ha

Bilel Tabarki éme année LSG groupe Le Marketing de luxe CPLAN Présentation du marketing de luxe Les types des stratégies pour marketing de luxe La di ?érence entre le premium et le luxe CPrésentation du marketing de luxe Dé ?nition haut de gamme Produits de très haute qualité dont les quantités commercialisées sont parfois peu importantes et dont le prix est généralement élevé Il ne doit pas être confondu avec un produit de luxe Les deux quali ?catifs peuvent être complémentaires mais ne sont pas synonymes Dé ?nition du Luxe Le luxe est un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées à l ? acquisition de bien super us par gout de l ? ostentation et du plus grand bien-être ? C CLes attributs d ? un produit ou service de luxe Une excellente qualité Un prix très élevé La rareté Un appel à tous les sens Un rapport privilégié avec le passé CExemples CLes di ?érents niveaux de luxe CTypes des stratégies pour marketing de luxe Le marketing intuitif Associer à des produits de luxe d ? extrême qualité et minutieusement réalisés Ces produits hauts de gamme s ? adresse à une clientèle aisée ayant une culture du désir et ayant le souci de se di ?érencier et d ? être original Exemple Le nouveau yacht crée par Hermès en collaboration avec yacht Wally constructeur de yacht italien C ? est un produit -Crée sur commande -Qui est très limité -La production du produit dure ans CLe marketing élaboré Luxe intermédiaire qualité haute gamme le produit reste toujours élaboré et les matériaux rare cependant les produits sont moins somptueux ce qui réduit sont prix bien qu ? il reste encore chère Exemple Les produits de la marque chanel fait partie de se type de luxe Se sont des produits couteux rare et minutieusement confectionné De plus l ? image de la marque est très importante et somptueuse CLe marketing scienti ?que produit de luxe de haute qualité fabriqué industriellement ce qui diminue di ?érents couts de productions Ce sont des produits réalisés et pensé par des marques prestigieuse et reconnues dans le monde entier qui cherche à toucher un public plus large Exemple Les parfums avec la marque Jean Paul Gaultier La marque s ? adresse à un large public le prix est plus accessible bien que encore chère La communication de la marque s ? adapte aux publics visés la publicité est plus présente que les autres produits de grand luxe mais elle reste toujours de qualité et recherché CLa di ?érence entre le premium et le luxe Les marques de luxe véhiculent une image de rareté donc en faible quantité alors que le premium n ? est pas réellement limité et ne béné ?cie pas forcement de matériaux ra ?nés Le premium se place donc au dessus des normes standards mais en dessous du luxe qui représente l ? excellence par ses caractéristiques et sa faculté à utiliser le story-telling CDé ?nition de premium Le