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Le marketing des biens de grande consommation 1

Introduction p Préambule p I ?? Le Positionnement A Qu ? est ce que le Positionnement Dé ?nition du concept de positionnement p L ? Importance du choix volontariste du Positionnement p B Le Rattachement à un Univers de Référence ou l ? Identi ?cation p C Le Choix des Caractéristiques Distinctives ou la Di ?érenciation Le Triangle d ? Or du Positionnement p Les Axes Possibles de Di ?érenciation p D Les Qualités d ? un bon Positionnement Les Conditions de Forme être Clair Simple et Concis p Les Conditions de Fond l ? Attractivité la Crédibilité et la Singularité p Les Conditions de Modalités le Potentiel Economique et la Pérennité p II ?? Le Produit A La Politique de Gamme Dé ?nitions Marketing des Notions Relatives à la Gamme p Les Niveaux de Gamme p La Stratégie de Gamme p Les Evolutions de Gamme p B La Marque et le Logo Dé ?nition de la Marque p Les Fonctions de la Marque p Les Stratégies de Marque p C Le Design et le Packaging Dé ?nition du Packaging p Les Niveaux et les Composantes du Packaging p Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging p D La Qualité Dé ?nition Mesure de la Qualité p Les Signes de la Qualité p III ?? Le Prix A Tendances de l ? Evolution des Prix Théorie Générale p Comment se Fixe un Prix Rappel Théorique p Détails des Etapes dans le Processus de Fixation des Prix p Evolution au Cours des Dernières Années p B Exemples Alimentaire Hygiène Entretien IV ?? La Distribution A Théorie Générale Les Circuits de Distribution p L ? Appareil Commercial Français p B Exemples Alimentaire Hygiène Entretien V - La Communication A Théorie Générale L ? Elaboration d ? une Action de Communication p B Exemple Alimentaire Hygienne Entretien Conclusion p C Les mutations les plus importantes touchent la grande consommation Dans ce secteur les fonctions marketing se rapprochent plus du terrain et des problématiques commerciales ? Pierre-Emmanuel Dupil directeur division marketing Cette citation démontre les grands changements que prend le marketing des biens de grande consommation Depuis les années - le secteur des biens de grande consommation a été très innovant en terme de marketing Malgré sa stagnation dans les années - il est de nouveaux de nos jours un milieu d ? innovation en terme de marketing Ces changements sont dus principalement à deux faits l ? exigence accrue des consommateurs et le développement de la concurrence Les consommateurs sont de plus en plus équipés et ré échi beaucoup d ? informations sur l ? environnement et les autres concurrents en conséquence ils ont tendance à opter pour un comportement d ? in ?délité appelé consommateur zappeur ? De plus l ? intensité concurrentielle ne cesse d ? augmenter Ces deux éléments ont obligé le secteur de la grande consommation à développer un marketing encore plus e ?cient Quelles in uences précises ont eu ces changements sur le marketing des