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Le marketing mix les 4p - ÉCOLE DES MINES novembre FRANCK JOURNÉ LE MARKETING MIX CLE MARKETING MIX RÈGLES DE VIE Respect Bienveillance Participation CLE MARKETING MIX CONCEPT DES P RAPPEL Les P représentent les leviers impliqués dans le marketing d ? un

- ÉCOLE DES MINES novembre FRANCK JOURNÉ LE MARKETING MIX CLE MARKETING MIX RÈGLES DE VIE Respect Bienveillance Participation CLE MARKETING MIX CONCEPT DES P RAPPEL Les P représentent les leviers impliqués dans le marketing d ? un produit ou d ? un service Je dois faire conna? tre dans le moindre détail les caractéristiques de mon produit Je peux changer manipuler mon prix a ?n de positionner mon produit di ?éremment dans le cadre de mes contraintes Marché Cible Je peux faire conna? tre communiquer assurer la promotion de mon produit par le biais de plusieurs canaux lequel est le meilleur Je dois choisir avec soin la manière dont les consommateurs que je cible pourront se procurer mon produit CLE MARKETING MIX CONCEPT DES P Premier P ? la politique de PRODUIT Elle est le point de départ de toute stratégie commerciale Elle commence par l ? examen de toutes les caractéristiques du produit ou service Contenu Fonctionnalités Niveau de Qualité Design Emballage Services liés garantie SAV CLE MARKETING MIX CONCEPT DES P Premier P ? la politique de PRODUIT Contenu Design Fonctionnalités Niveau de Qualité Emballage Services liés garantie SAV Ces caractéristiques doivent correspondre aux demandes des consommateurs ciblés Produit attractif Satisfaction Besoin du produit CLE MARKETING MIX CONCEPT DES P Attention soyez attentifs ? CLE MARKETING MIX CONCEPT DES P Premier P ? la politique de PRODUIT CLE MARKETING MIX CONCEPT DES P Premier P ? la politique de PRODUIT CLE MARKETING MIX QUEL PRODUIT AVEZ-VOUS IDENTIFIÉ Premier P ? la politique de PRODUIT CLE MARKETING MIX QUEL PRODUIT AVEZ-VOUS IDENTIFIÉ Premier P ? la politique de PRODUIT Qu ? englobe le produit Nespresso ? Quelles sont ses leurs principales caractéristiques mn CLE MARKETING MIX QUEL PRODUIT AVEZ-VOUS IDENTIFIÉ Premier P ? la politique de PRODUIT Des machines Design adapté aux besoins Qualité Performance Tradition Simplicité Technologie avant-gardiste Des capsules Large gamme Codes couleurs Design unique Des services Commande Livraison SAV Engagements le Produit Nespresso ? CLE MARKETING MIX CONCEPT DES P Deuxième P ? la politique de PRIX Qu ? est-ce que le prix Répondez à l ? oral ? Le prix est le coût que paye le consommateur pour un produit service Valeur perçue Prix des concurrents Valeur réelle Coût d ? approvisionnement Rabais saisonniers Positionnement Prix CLE MARKETING MIX CONCEPT DES P Deuxième P ? la politique de PRIX Le er juillet est entrée en vigueur l ? application de la taxe soda ? calculée sur la base de la teneur en sucre des boissons Comment a réagi Coca-Cola sous le prisme prix ? mn CLE MARKETING MIX CONCEPT DES P Deuxième P ? la politique de PRIX Pour contourner la taxe Coca Cola a réduit la contenance de ses bouteilles et a très légèrement augmenté ses prix C ? est la technique du downsizing ? Elle consiste à diminuer la quantité de produit vendu sans changer le prix Pour Coca Cola on considère que la raison de cette pratique est pour due à