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Licence 2 u e 21 2 universite paul sabatier f2smh

Université Paul Sabatier F SMH Année universitaire Licence U E Marketing du sport MALRIC Line line malric univ-tlse fr C CLa place du marketing dans l'organisation ? Di ?érentes conceptions ? Di ?érentes organigrammes ? Di ?érentes missions marketing la mercatique La ?nalité élaborer un plan marketing qui procure à l'organisation ou l'entreprise un avantage concurrentiel évident pour le privé dans le public on met en avant les éléments Un peu d'histoire du Marketing Après la e guerre Mondiale optique de production On cherche à reconstruire À cette période o ?re demande ? Le système de gestion qui préside l'optique production s'appuie sur une démarche marketing qui se limite à Année o ?re ?? demande ? optique de vente On est sur une période ou les leader sont les vendeurs c'est lui qui fait tourner la boutique il fait la négociation ? La démarche marketing est alors orienté vers un système de gestion qui vise à ? choisir les meilleurs sites d ? implantation ? dé ?nir argumentaire de vente ? stimuler les équipes de vente Année - choc pétrolier o ?re demande optique marketing Trop de stocks par rapport à ce qui se vend On cherche à intéresser au client pour que le client achète ce qu'il veut c'est la priorité Démarche marketing visera à développer un système de gestion ayant pour but de ? s'informer sur les besoin du client ? sur l ? o ?re concurrence ? déterminer une o ?re de produits qui apporte plus de valeur val ajouté ? Communiquer avec les consommateur pour le convaincre du caractère avantageux de l'o ?re Année - optique marketing suite ? grande valeur innovation segmentation des besoins et attentes ex type de vélos ? Segmentation requière équilibre entre coût et satisfaction ? Trop de segmentation ? dispersion de l'o ?re ex bitwin trop de segmentation a entra? né un désavantage ?nancier ? marketing di ?érencié a progressivement glissé vers marketing individualisé à travers les options C ? Le système de gestion doit alors construire une organisation basée sur la recherche et le traitement de l'info capacité à détecter anticiper et concrétiser les besoins et désirs du consommateur ? Intérêt est un système basé sur l'écoute du client et sa satisfaction Année optique relation- client O O O to O ? Environnement concurrentiel optique client est indispensable ? L'adaptation à des segments de plus en plus petits jusqu'à l'individu lui même n'est plus source de valeur ? par contre l'in ?délité du consommateur manque à gagner ? indispensable d'attacher le client ? à l'entreprise et à ses maques ? Le rapport entre le produit et le consommateur s'enrichit d'un rapport entre la marque et le client ? Dans la relation d'entreprise au consommateur B to C ce n'est plus le vendeur B to B business to business qui est l'intermédiaire entre producteur mais c'est la marque de à nos jours relation-client et développement durable et R S environnemental Nouveau système de gestion qui vise à ? s'informer sur le