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10413 1 sm Marketing Ethique Ethique marketing Souhila GHOMARI Ma? tre-assistante Faculté des Sciences Economiques de Gestion et des sciences commerciales Université Abou Bekr Belkaid Tlemcen souhila ghomari hotmail com Abderrezak BENHABIB Directeur de l

Marketing Ethique Ethique marketing Souhila GHOMARI Ma? tre-assistante Faculté des Sciences Economiques de Gestion et des sciences commerciales Université Abou Bekr Belkaid Tlemcen souhila ghomari hotmail com Abderrezak BENHABIB Directeur de l ? école préparatoire en sciences Economiques Commerciales et Sciences de gestion abenhabib yahoo fr Résumé L ? image des entreprises s ? est sérieusement dégradée depuis le début de ce siècle A l ? heure des licenciements destinés à maintenir ou augmenter des béné ?ces des résultats trimestriels des bouleversements climatiques majeurs des publicités porno-soft de la réalisation de l ? homo economicus la partition entreprise et éthique ou encore marketing et éthique sonne décidément faux Le marketing éthique reconna? t que la t? che prioritaire de l ? entreprise est d ? étudier les besoins des marchés visés et de faire en sorte de les satisfaire de manière plus e ?cace que la concurrence mais aussi d ? une façon qui préserve ou améliore le bien être des consommateurs et de la collectivité C ? est ainsi qu ? il faut désormais montrer patte blanche sur les conditions de travail des sous-traitants le travail des enfants la juste rémunération des salariés ? sinon le consommateur boycott et l ? image anche Mais ce n ? est pas uniquement pour éviter le scandale que les entreprises vont intégrer l ? éthique dans leur stratégie marketing Certaines en font une véritable politique de di ?érenciation Ce qui pousse à penser que la tendance des consommateurs pour l ? éthiquement correct est plus qu ? une simple mode Mais quelle crédibilité accorder à ces entreprises L ? éthique peut-elle être un outil du marketing Ne rentre t ? elle pas en opposition avec la ?nalité même du marketing qui consiste à mettre en ?uvre les meilleures conditions pour vendre des produits Peut-on tout simplement allier éthique et marketing et aller vers un développement du marketing éthique Nous t? cherons de répondre à ces questions en analysant tout d ? abord les facteurs et les acteurs qui ont participés à son émergence au sein de l ? entreprise Dans un deuxième temps nous verrons comment l ? éthique peut être intégrée dans la stratégie marketing d ? une entreprise En ?n nous étudierons dans une dernière partie le con it marketing éthique Abstract Ethical Marketing and Marketing Ethics The image business has seriously deteriorated since the beginning of this century At layo ?s to maintain or increase pro ?ts quarterly results the major climatic upheavals soft-porn ads the achievement of homo economicus the partition business and ethics or marketing ethics de ?nitely rings true The ethical marketing recognizes that the priority task of the company is to study the needs of target markets and make them meet more e ?ectively than the competition Cbut also in a way that preserves or enhances the well being of consumers and the community Thus he must now show their credentials on the working conditions of subcontractors child labor fair compensation of employees if the